Protokolümüz, katılımcıların ankete girmeden önce toplu özelleştirme yi deneyimlemelerini gerektirir ve anket verilerini tüketici yanıtları arasındaki ilişkileri test etmek için kullanır. Protokol, tüketici verilerinin yapısal denklem modellemesine uygulanmasına olanak sağlar ve gizli analiz, gelişmiş istatistiksel veriler elde etmek ve araştırmanın geçerliliğini artırmak için analiz anlamına gelir. Çalışmamız, perakende veya pazarlama teknolojisinin tüketici tepkileri üzerindeki etkilerini araştıran araştırmalardan yararlanacaktır.
Yapılandırma, matris ve skaler değişmezlik gibi çeşitli değişmezlik testlerini test etmek zor olsa da, verilerin kalitesini artırmak için sabır ve bu yordamı çok dikkatli bir şekilde takip etmeyi öneriyoruz. Prosedürü gösteren Hiyun Kim, benim laboratuvar bir sınıf a öğrenci olacaktır. Çevrimiçi bir giyim alışveriş deneyimi olan kadın tüketicileri işe almak için çevrimiçi bir anket kullanın.
Çalışmanın amacı ve yanıtların gizliliğinin güvencesi ile ilgili bilgileri içeren uygun katılımcılara bir davet e-postası gönderin. Özelleştirme programını kullanarak trençkotların nasıl oluşturulacaklarını gösteren bir ankete katılmayı kabul eden anket katılımcılarına yönergeler gönderin. Ankete katılmayı kabul eden katılımcılar anket prosedürünü başlatir.
Onlar mevcut bir alışveriş web sitesinde eMass Özelleştirme programına bağlı bir bağlantı almak, ve sevimli giyim satın almak için yeterince iyi kapalı olduğunu hayal etmek istenir ve önemli bir toplantıya katılmak için bir trençkot satın almak zorunda. Benzersiz bir trençkot oluşturmak isteyeceksiniz. Internet gezinirken, bir kitle özelleştirme programı olan mükemmel giyim web sitesi rastlamak.
Senaryoyu aldıktan 24 saat sonra, trençkotlarını bitiren ve ankete girmeye hazır olan katılımcıların anket bağlantısını tıklayabilmesi için anket bağlantısını etkinleştirin. Ankette, katılımcıların oluşturdukları trençkotun ekran görüntüsünü ve fiyatını anketin ilk sayfasına yüklemelerini sağlamak. Daha sonra, katılımcıların özelleştirilmiş ürüne algılanan yararları ve duygusal bağlılığı ve özelleştirme programına, sadakat niyetlerine ve demografik sorulara yönelik tutumuyla ilgili çevrimiçi anketi tamamlamalarını sağlar.
Anketi tamamlayan katılımcılara parasal bir ödül sağlayın. Tüm anketler tamamlandığında, anket verilerini anket katılımcılarının tüm yanıtlarını içeren bir SPSS dosyasına kaydedin ve temizlenen verileri yapısal denklem modelleme çözümlemesi yapmak için kullanın. Bir medyan bölünmüş kullanarak, toplamı ve moda yenilikçilik altı öğe puanları ortalama ve moda yenilikçilik medyan puanı hesaplamak.
Dönüştürme menüsüaltında, ortalama puan ortancadan daha düşükse, farklı değişkenlere yeniden kodve düşük moda yenilikçi grubu için bir kod kodu tıklatın. Alana göre bölünmüş durumlarda taşımak için moda yenilikçi grup değişkenini çift tıklatın. Ardından, dosyaları moda yenilikçiliği Data_low olarak kaydetmek için çıktı dosyası dizini konumunu atayın.
sav ve Data_high moda yenilikçilik. sav atanan dizinde. Yakınsak geçerliliği onaylamak için, Data_TOTAL.sav veri dosyalarını seçin'i tıklatın.
Araştırma sorularına dayalı ölçüm modelini beş gizli değişken ve 17 gözlenen değişkeni içerecek şekilde geliştirin. Gizli değişkenlerin varyanslarının her birini bir olarak ayarlayın ve tahminleri hesapla'yı tıklatın. Daha sonra, tek grup doğrulayıcı faktör analizi, uygunluk indeksi iyilik, uygun indeks, normlu uyum indeksi, Tucker Lewis indeksi, karşılaştırmalı uyum indeksi ve yaklaşık kök ortalama kare hata ayarlanmış iyilik sonuçlarından ölçüm modelinin uygun endeksleri kontrol edin.
Bu temsili analizde, beş gizli değişken ve 17 gözlenen değişken ile tek bir grup doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Faktör katsayıları tüm kritik oranları önemli, yakınsak geçerlilik elde edildiğini ima. Tek bir grup yapısal denklem modellemesinin uygun endeksleri kabul edilebilir bir uyum u ortaya koymuştur.
Her iki grup için beş faktör ölçüm modelini çapraz doğrulamak için tek grup doğrulayıcı faktör analizinden çok gruplu doğrulayıcı faktör analizine geçilmesi, yapılandırmada değişmezlik sağlandığını ve faktör katsayılarıkritik oranlarının tümünün önemli olduğunu ortaya koymaktadır. Metrik değişmezliği test etmek için, faktör katsayıları iki grupta aynı olacak şekilde sınırlandırıldı ve 14.728 ki-kare farkının önemli olmadığını ve metrik değişmezliğin tatmin olduğunu gösteren başka bir çok gruplu doğrulayıcı faktör analizi yapıldı. Metrik değişmezlik modeli kabul edildiğinden skaler değişmezlik test edildi.
Tam metrik/tam skaler değişmezlik modeli tam metrik değişmezlik modelinde iç içe olduğundan, 11.18 ki-kare farkının önemli olmadığını ve skaler değişmezliğin tatmin edici olduğunu gösteren bir ki-kare farkı testi yapılmıştır. Yapılandırıcı değişmezlik, metrik değişmezlik ve skaler değişmezlik sağlandığı göz önüne alındığında, gizli ortalama analizi yapıldı ve yüksek yenilikçi gruplar için beş gizli değişkenin araçları, düşük moda yenilikçi gruplarınkinden önemli ölçüde daha yüksek olan pozitif değerler olarak belirlendi. Kitle özelleştirme programı görev karmaşıklığı bir bireyin algısına bağlı olarak zor görünebilir.
Katılımcıların özelleştirme programına alışması için yeterli zamanı sağlamayı unutmayın. Gizli değişkenler arasındaki ilişkilerdeki grup farklılıklarını gidermek için, gruplar arasındaki geçmiş katsayıları karşılaştırmak için birden çok grup yapısal denklem modellemesi yapılabilir. Çoğu araştırmacı grup karşılaştırmaları için çoklu grup yapısal denklem modellemesi kullanmış.
Çalışmamız, sosyal bilimler alanında birden fazla grup karşılaştırması yapılması için başka bir yol sunmaktadır.
