プロスペクト理論

ソース: ジョナサン ・ Flombaum 講座-ジョンズ ・ ホプキンス大学

ドルの価値は何ですか。通貨は貿易を容易にするために値を格納します。すべての経済取引では、通貨の単位の値です。しかし、ドルの主観的な価値とは何ですか。長い間、経済学者が、具体的には、ドルが市場によって決定される値を持つことと、ドルの主観的な値は常に、多かれ少なかれこの質問への答えを想定しています。

実験心理学者ダニエル ・ カーネマンとエイモス ・ トベルスキーは 1970 年代初頭に始まって、この仮定は、特に通貨の主観的な価値は、いくつかの要因に依存することを示す、損益が議論されているかどうか、およびトランザクションの全体的なサイズをひっくり返されました。直感をポンプは、ほとんどの人に、事実を考慮、ガスのガロンに $2 を保存するために余分な半マイルを駆動する合理的なようです。しかし、非常に少数の人々 が新しい車の費用に $2 を保存する同じを行うでしょう。$2 は時々 が常に余分な半分マイル ドライブの価値があります。値は、コンテキストによって異なります。

どのように人々 は心理的に通貨値を記述する・ カーネマン ・ トベルスキーによって考案された理論 (、商品やサービス、一般的に) プロスペクト理論と呼びます。2002 年、関連の研究手法と実験心理学の理論を使用して (・ トベルスキー逝去 1996 年) 経済の意思決定を理解すると共に、・ カーネマンがプロスペクト理論のノーベル経済学賞受賞。

プロスペクト理論の主な影響の多くは、調査実験により得られました。調査から成っていたギャンブル; 間の選択肢たとえば、被験者は、5 ドルまたは 10 ドル勝利の 50% の確率で何も受信しないリスクを受信したいかどうか尋ねられるあります。

このビデオは、プロスペクト理論の研究で使用される調査問題の種類を設計するための手順を説明します。