전망 이론

출처: 조나단 플롬바움 연구소 -존스 홉킨스 대학

달러의 가치는 무엇입니까? 거래를 용이하게 하기 위해 통화 매장 가치. 모든 경제 거래에 내재된 것은 통화 단위의 가치입니다. 그러나 달러의 주관적인 가치는 무엇입니까? 오랫동안 경제학자들은 이 질문에 대한 답을, 특히 달러가 시장에서 결정된 가치를 가지고 있으며 달러의 주관적인 가치는 항상 그 다소 적다는 것을 가정했습니다.

1970년대 초부터 실험 심리학자인 다니엘 카네만과 아모스 트베르스키는 통화의 주관적인 가치가 손실이나 이익이 논의되고 있는지, 그리고 거래의 전반적인 규모에 따라 달라지는 것을 보여주며 이 가정을 뒤집었다. 직관을 펌핑하려면 대부분의 사람들에게 가스 갤런에 $ 2를 절약하기 위해 추가 반 마일을 운전하는 것이 합리적일 것이라는 사실을 고려하십시오. 그러나 거의 사람들이 새 자동차의 비용에 $ 2를 절약하기 위해 같은 작업을 수행 할 것입니다. 그래서 $2 때때로, 하지만 항상 여분의 반 마일 드라이브 가치가. 값은 컨텍스트에 따라 다릅니다.

Kahneman과 Tversky가 고안한 이론은 사람들이 어떻게 심리적으로 통화(그리고 상품과 서비스, 일반적으로)를 가치 있게 평가하는지 설명합니다. 2002년, Kahneman은 경제 의사 결정을 이해하기 위해 실험 심리학의 방법과 이론을 이용한 관련 연구와 함께 노벨 전망 이론 경제학상을 수상했습니다(Tversky는 1996년에 세상을 떠났습니다).

잠재 전망 이론의 주요 의미의 대부분은 설문 조사 실험을 통해 얻어졌다. 설문 조사는 도박 사이의 선택으로 구성; 예를 들어, 과목은 $5를 받는 것을 선호할지 아니면 $10의 당첨 확률로 아무것도 받지 못할 위험이 있는지 물어볼 수 있습니다.

이 비디오는 잠재 고객 이론 에 대한 연구에 사용되는 설문 조사 질문유형을 설계하는 절차를 보여줍니다.

1. 자극 설계

옵션이 결과와 확률을 알고 있는 경우 경제학자들은 각 선택의 가치를 각 확률에 의해 가중치가 있는 결과의 평균으로 설명합니다.
예를 들어, $ 5의 보장 된 승리는 $ 5의 예상 값을 가지고 있으며, $ 10, 50 %의 시간 (그리고 시간의 나머지 50 %를 지불하지 않는 도박)도 $ 5 : 0.5 x 0 + 0.5 x 10 = 5의 예상 값을 가지고 있습니다.
프로스펙트 이론을 연구하기 위해 적절한 ?...

이 설문 조사에서 발생하는 몇 가지 고전적인 효과가 있습니다. 그림 1은 손실 혐오라고도 하는 한 가지 효과를 보여 줍니다. 사람들은 동등한 가치의 이익보다 손실에 더 큰 주관적 가치를 두는 것 같습니다. 질문 1의 경우 참가자의 60~80%가 일반적으로 A를 선택하고 동일한 비율이 질문 2에 대해 B를 선택합니다. 50 %의 도박은 $ 5의 부채를 피할 수있는 위험가치가있는 것처럼 보이지만 ...

잠재 전망 이론은 광범위한 의미와 응용 프로그램을 가지고있다. 그래서 카네만은 결국 노벨상을 수상했다.

예를 들어, Prospect Theory은 손실이 있을 때 도박을 계속하는 경향과 같은 많은 도박 행동을 설명합니다. 작은 손실조차도 크고 주관적으로 우뚝 솟아 있으며, 손실을 지울 것이라는 전망을 감안할 때 일반적으로 취하지 않을 위험을 감수하고자 하?...

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