5.20 : الاستبدال وتأثيرات الدخل

عندما يتغير سعر أحد المنتجات، فإنه يؤثر على سلوك المستهلك الاستهلاكي. ويسمى هذا التغير في الاستهلاك بالتأثير الكلي، وهو مجموع تأثير الاستبدال وتأثير الدخل.

عندما ينخفض ​​سعر سلعة ما، يميل المستهلكون إلى استبدالها بسلع أخرى. على سبيل المثال، يشتري الطالب المزيد من الكتب عندما ينخفض ​​سعر الكتب من 20 دولارًا للوحدة إلى 10 دولارات للوحدة، بينما يظل سعر الوجبات الخفيفة عند 5 دولارات للوحدة. تغير السعر النسبي للكتب مقارنة بالوجبات الخفيفة. يشتري المزيد من الكتب عن ذي قبل بسبب التغيرات في الأسعار النسبية، مما يعني أنه يمكن استهلاك المزيد من الكتب عند التضحية بالوجبات الخفيفة. تسمى هذه الاستجابة في التغير في استهلاك سلعة واحدة بسبب التغير في الأسعار النسبية للسلع، بتأثير الاستبدال.

عندما ينخفض ​​سعر الكتب، حتى لو لم يتغير دخل المستهلك، فإن قدرته الشرائية، أو كمية السلع التي يمكنه شراؤها بدخله، تزداد. يستفيد المستهلكون عندما يتمكنون من شراء نفس الكمية من المنتج ما بسعر أقل، حيث يصبح لديهم الآن دخل إضافي يمكنهم استخدامه لشراء المزيد من السلع الإجمالية. وتسمى هذه الاستجابة الاستهلاكية للتغير في الدخل الحقيقي للمستهلكين بتأثير الدخل.