5.9 : Branding II

Eine Marke ist ein einzigartiges Design, Zeichen, Symbol oder eine Kombination, die zur Schaffung eines Bildes verwendet wird, das ein Produkt identifiziert und es von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Es handelt sich um die Wahrnehmung eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens durch den Verbraucher.

Markenentscheidungen wie Markenpositionierung, individuelles Branding und Familien-Branding sind entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens auf dem Markt.

Unter Markenpositionierung versteht man das unverwechselbare Image und den Wert, den eine Marke in den Köpfen der Verbraucher im Vergleich zu ihren Konkurrenten einnimmt. Effektive Markenpositionierungsstrategien können die Marken- und Kategoriewahrnehmung der Verbraucher erheblich beeinflussen und sich auf ihre Kaufentscheidungen auswirken.

Individuelles Branding, bei dem jedes Produkt seine eigene, einzigartige Marke hat, ermöglicht es Unternehmen, verschiedene Marktsegmente anzusprechen, ohne das Image der Muttermarke zu verwässern. Diese Strategie kann besonders effektiv auf Märkten für Hochtechnologieprodukte sein, wo die Erwartungen der Verbraucher je nach Produktkategorie variieren.

Beim Family-Branding hingegen geht es darum, mehrere verwandte Produkte unter einem Markennamen zu vermarkten. Diese Strategie kann die Markenbekanntheit steigern und die Kundenbindung fördern. Gleichzeitig müssen Unternehmen die Kohärenz zwischen der Corporate Identity und der zugehörigen „Markenfamilie“ gewährleisten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diese Markenentscheidungen von entscheidender Bedeutung für die Schaffung einer starken Markenidentität, die Beeinflussung des Verbraucherverhaltens und letztendlich für die Marktleistung des Unternehmens sind.