Fuente: William Brady & Jay Van Bavel, Universidad de Nueva York
Psicólogos han sabido mucho tiempo que la gente se comporta diferentemente en los Estados de ánimo buenos versus malos humores, y este principio se extiende al comportamiento de los consumidores. Los economistas, así, han llegado a apreciar que las decisiones financieras de una persona no son solamente el resultado de extensos cálculos de costo-beneficio; otros factores como las emociones están en juego. Incidentals, más las emociones afectan el comportamiento de compradores y vendedores a pesar de no están relacionados con la transacción a mano. Mientras que investigaciones anteriores se centró en el impacto global sentimientos (positivo-negativo), la investigación más reciente examina las emociones más específicas (p. ej., ira y temor). En contextos de consumo, la investigación demuestra que ira provoca mayor riesgo-la búsqueda de comportamiento entre compradores y vendedores y que el miedo provoca el opuesto, es decir, comportamiento conservador.
El siguiente experimento comprueba cómo dos emociones negativas específicas, disgusto y tristeza — influir en la valoración financiera de las personas de objetos. 1 el experimento examina las relaciones entre estados emocionales inducidos (repugnancia y tristeza) y el efecto de dotación. Inherente a este experimento es una técnica común para inducir emociones específicas en un entorno de laboratorio. Una vez que se crean las emociones, entonces puede implementar en un número de condiciones experimentales.
1. participante reclutamiento
2. recolección de datos
Los datos (figura 1) mostrar su apoyo a la idea de que frente a la condición neutral, tristeza disminuyó los precios para ésos en la condición de venta, pero el aumento de los precios para ésos en la condición de elección. Sin embargo, en comparación con la condición neutral, repugnancia precios reducidos para los participantes en las condiciones de venta y opción.
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Aunque son dos emociones negativas, disgusto y tristeza desencadenan comportamiento económico diferente. Disparadores de asco el psicológico necesario expulsar, reduciendo así los precios de compra-venta. Por el contrario, tristeza desencadena la necesidad psicológica al cambio de circunstancias, aumentando precios de compras y precios de venta decrecientes. Con asco, se elimina el efecto de dotación, considerando que con tristeza se revierte el efecto.
Emoción y cognición influencian u...
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