9.7 : Pazarlama İletişiminde Aldatıcı Uygulamalar

Deceptive marketing uses false or manipulative tactics, like misleading ads and hidden fees, to persuade consumers.

It arises from either the absence, partial, hidden, falsified, or over-communication in advertising.

The absence of communication happens when a clothing retailer labels clothes as "Designed in Italy" but omits that the products are manufactured in a country with cheaper labor costs.

Next is falsified communication and the selective spread of misleading information to promote impulsive purchases, like a skincare product falsely claiming instant acne removal.

Partial communication often involves sharing incomplete information, as seen in the insurance industry, where policy benefits are emphasized without mentioning deductibles or exclusions.

Over-communication, conversely, overwhelms consumers with excessive information, making it difficult for them to focus on critical details, such as fear-based ads and insincere emotional displays that tend to manipulate customers.

Additionally, excessive use of ads leads to clutter across all the media channels.

Lastly, hidden communication conceals vital information, leading to unexpected costs or misunderstood contracts, like credit card offers.

Etik olmayan fiyatlandırma taktikleri, fahiş fiyat, yem ve değnek ve uydurma reklam yoluyla tüketicilere zarar verir. Bunlar şişirilmiş fiyatlara, gereksiz satın alımlara ve pazarda güvenin aşınmasına neden olur.

Pazar iletişiminde bu etik dışı uygulamalardan kaçınmak, tüketiciler nezdinde güven ve inanılırlığın sürdürülmesi açısından hayati önem taşımaktadır. Fiyatlandırmadaki etik kaygıların ele alınması çok yönlü bir yaklaşım gerektirir:

Ürün veya hizmetleriniz hakkında her zaman doğru ve dürüst bilgiler verin. Yanıltıcı reklamlar tüketicinin güvensizliğine ve yasal sorunlara yol açabilir.
Ürün veya hizmetinizin şart ve koşulları konusunda açık ve net olun. Gizli masraflar veya maddeler müşteri memnuniyetsizliğine yol açabilir.
Verilerini pazarlama amacıyla kullanmadan önce onay alarak tüketici gizliliğine saygı gösterin. Pazarlama iletişiminden vazgeçme seçeneği sunun.
Pazarlama mesajlarınızın kültürel açıdan duyarlı olduğundan ve herhangi bir grubu rahatsız etmediğinden emin olun. Bu, çeşitliliğe saygı gösterir ve tepkilerden kaçınmanıza yardımcı olabilir.
Ürününüz veya hizmetiniz hakkında doğrulanamayan abartılı iddialarda bulunmaktan kaçının. Bu, tüketicileri yanıltabilir ve markanızın itibarına zarar verebilir.
Pazar iletişimi için bir etik kuralları oluşturun ve uygulayın. Bu, tüm iletişim faaliyetlerine ve kararlarına rehberlik etmelidir.

İşletmeler bu yönergeleri izleyerek, etik standartları korurken hedef pazarlarıyla etkili bir şekilde iletişim kurabilirler.

Etiketler

Unethical Pricing Price Gouging Bait and switch False Advertising Misleading Advertisements Hidden Charges Consumer Privacy Culturally Sensitive Marketing Exaggerated Claims Code Of Ethics Ethical Marketing Communication

Bölümden 9:

article

Now Playing

9.7 : Pazarlama İletişiminde Aldatıcı Uygulamalar

Social Responsibility and Ethics in Marketing

103 Görüntüleme Sayısı

article

9.1 : Pazarlamaya İlişkin Sosyal Eleştiriler

Social Responsibility and Ethics in Marketing

611 Görüntüleme Sayısı

article

9.2 : Veri Gizliliği ve Müşteri Bilgilerinin Korunması

Social Responsibility and Ethics in Marketing

234 Görüntüleme Sayısı

article

9.3 : Veri Toplamada Etik

Social Responsibility and Ethics in Marketing

165 Görüntüleme Sayısı

article

9.4 : Hedef Kitle Seçiminde Etik

Social Responsibility and Ethics in Marketing

315 Görüntüleme Sayısı

article

9.5 : Sorumlu Ürün Geliştirme

Social Responsibility and Ethics in Marketing

286 Görüntüleme Sayısı

article

9.6 : Fiyatlandırmada Etik

Social Responsibility and Ethics in Marketing

292 Görüntüleme Sayısı

article

9.8 : Kültürel Duyarsızlık ve Stereotipler

Social Responsibility and Ethics in Marketing

504 Görüntüleme Sayısı

article

9.9 : Yeşil Pazarlama

Social Responsibility and Ethics in Marketing

178 Görüntüleme Sayısı

article

9.10 : Bilinçli Pazarlama

Social Responsibility and Ethics in Marketing

114 Görüntüleme Sayısı

article

9.11 : Sosyal Sorumluluk ve Kurumsal Vatandaşlık

Social Responsibility and Ethics in Marketing

445 Görüntüleme Sayısı

article

9.12 : Sürdürülebilir Pazarlama

Social Responsibility and Ethics in Marketing

151 Görüntüleme Sayısı

Telif Hakkı © 2020 MyJove Corporation. Tüm hakları saklıdır