Fonte: Laboratório de Jonathan Flombaum - Universidade Johns Hopkins

Qual é o valor de um dólar? Moedas armazenam valor para facilitar o comércio. Implícito em qualquer transação econômica é o valor de uma unidade de moeda. Mas qual é o valor subjetivo de um dólar? Por muito tempo, os economistas assumiram que a resposta para essa pergunta era, especificamente, que um dólar tem um valor determinado pelo mercado e que o valor subjetivo de um dólar é sempre isso, mais ou menos.

A partir do início da década de 1970, os psicólogos experimentais Daniel Kahneman e Amos Tversky acabaram com essa suposição, mostrando que o valor subjetivo da moeda depende de uma série de fatores, principalmente, se perdas ou ganhos estão sendo discutidos, e o tamanho geral de uma transação. Para bombear a intuição, considere o fato de que, para a maioria das pessoas, seria razoável dirigir mais meia milha a fim de economizar $2 em um galão de gasolina. Mas poucas pessoas fariam o mesmo para economizar $2 no custo de um carro novo. Então, $2 é às vezes, mas nem sempre vale uma viagem extra de meia milha. O valor depende do contexto.

A teoria concebida por Kahneman e Tversky para descrever como as pessoas valorizam psicologicamente a moeda (e bens e serviços, geralmente) é chamada de Teoria perspectiva. Em 2002, Kahneman recebeu o Prêmio Nobel de Economia por Teoria da Perspectiva, juntamente com pesquisas relacionadas usando os métodos e teorias da psicologia experimental para entender a tomada de decisões econômicas (Tversky faleceu em 1996.).

Muitas das principais implicações da Teoria da Perspectiva foram obtidas através de experimentos de pesquisa. As pesquisas consistiam em escolhas entre apostas; por exemplo, os sujeitos podem ser questionados se preferem receber US$ 5 ou correr o risco de não receber nada com 50% de chance de ganhar US$ 10.

Este vídeo demonstrará procedimentos para projetar o tipo de perguntas de pesquisa usadas em pesquisas sobre teoria do prospecto.