Name: electroencephalographic, heart rate, and galvanic skin response assessment for an advertising perception study: application to antismoking public service announcements
Uploaded: 2017-08-28T15:00:00
Duration: 6 min 39 s
Description: Watch this Scientific Journal Video about Electroencephalographic, Heart Rate, and Galvanic Skin Response Assessment for an Advertising Perception Study: Application to Antismoking Public Service Anno

वर्तमान काम Horizon2020 परियोजना HCO द्वारा यूरोपीय आयोग द्वारा भाग में समर्थित किया गया था-06-2015, "SmokeFreeBrain," GA n. ६८११२०.

लेखकों का खुलासा करने के लिए कुछ नहीं है ।

<table>
	<tbody>
		<tr>
			<td>BrainVision Engineering, LiveAmp</td>
			<td>Brain Products GmbH 
			Zeppelinstrasse 7 
			82205 Gilching Germany</td>
			<td>BP-200-3000</td>
			<td>32 Channel wireless EEG amplifier system</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>BrainVision Engineering, Neuromarketing Headset</td>
			<td>Brain Products GmbH 
			Zeppelinstrasse 7 
			82205 Gilching Germany</td>
			<td>N/A still a prototype</td>
			<td>6 channel EEG headset, Prototype system for EEG measurements to conduct neuromarketing studies</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>BrainVision Recorder</td>
			<td>Brain Products GmbH 
			Zeppelinstrasse 7 
			82205 Gilching Germany</td>
			<td>BP-170-3000</td>
			<td>EEG recording Software for EEG data acquisition</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Nexus-10 MKII</td>
			<td>Mind Media BV Louis Eijssenweg 2B 6049CD Herten The Netherlands</td>
			<td>NX10B-8000mAh SN 0939130157</td>
			<td>Biofeedback and Neurofeedback 10 channels acquiring system multipurpose measuring capabilities (heart rate, skin conductance and more)</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>BioTrace+</td>
			<td>Mind Media BV Louis Eijssenweg 2B 6049CD Herten The Netherlands</td>
			<td></td>
			<td>Recording software for Nexus-10 MKII data acquisition</td>
		</tr>
	</tbody>
</table>

electroencephalographic, heart rate, and galvanic skin response assessment for an advertising perception study: application to antismoking public service announcements

विज्ञापन, उत्पादों के मूल्यांकन, और पैकेजिंग पारंपरिक रूप से आत्म रिपोर्ट और फोकस समूहों के आधार पर तरीकों के माध्यम से किया जाता है, लेकिन इन दृष्टिकोण अक्सर खराब वैज्ञानिक दृष्टि से सटीक दिखाई देते हैं । तंत्रिका विज्ञान तेजी से की धारणा के neurophysiological ठिकानों की जांच करने के लिए लागू किया गया है और वाणिज्यिक उत्तेजनाओं के लिए प्रतिक्रिया के लिए पारंपरिक विपणन तरीकों का समर्थन । इस संदर्भ में, एक विशेष क्षेत्र या विपणन सार्वजनिक सेवा घोषणाओं (PSAs) द्वारा प्रतिनिधित्व किया है । इस प्रोटोकॉल का उद्देश्य चयनित antismoking PSAs के लिए प्रतिक्रियाओं का अध्ययन करने के लिए electroencephalography (ईईजी) और स्वायत्त संकेत विश्लेषण लागू है । दो ईईजी सूचकांक कार्यरत थे: ललाट अल्फा बैंड ईईजी विषमता (दृष्टिकोण वापसी (ऐडवर्ड्स) सूचकांक) और ललाट थीटा (प्रयास सूचकांक) । इसके अलावा, स्वायत्त भावनात्मक सूचकांक (ेि) की गणना, करनेवाली त्वचा प्रतिक्रिया (GSR) और हृदय की दर (मानव संसाधन) संकेतों से व्युत्पंन के रूप में किया गया था । वर्तमान प्रोटोकॉल संचालन और गणना ठीक से अनुमान लगाने के लिए आवश्यक कदम की एक श्रृंखला का वर्णन, aforementioned सूचकांक के माध्यम से, antismoking PSAs की एक चयनित संख्या की ओर विषयों के एक समूह के भावनात्मक और मस्तिष्क प्रतिक्रिया । विशेष रूप से, एक प्रतीकात्मक संचार शैली द्वारा विशेषता अभियान (विशेष समितियों द्वारा प्राप्त पुरस्कारों के आधार पर "संमानित" के रूप में वर्गीकृत), के रूप में ऐडवर्ड्स सूचकांक द्वारा अनुमानित उच्चतम दृष्टिकोण मूल्यों प्राप्त की । एक स्थान और एक ही पीएसए "अपील जगाने भय" के आधार पर अभियान से संबंधित है और एक कहानी के साथ है/(के रूप में "प्रभावी" किफायती/स्वास्थ्य से संबंधित सुधार के आधार पर वर्गीकृत) की रिपोर्ट सबसे कम और उच्चतम प्रयास मूल्यों, क्रमशः । यह शायद कहानी (स्पॉट) की जटिलता के कारण और छवि की तात्कालिकता के लिए (एक औरत जो एक tracheotomy गुजरा) । अंत में, एक ही "प्रभावी" अभियान सर्वोच्च ेि मूल्यों दिखाया, संभवतः क्योंकि सहानुभूति प्रशंसापत्र द्वारा प्रेरित और संदेश की स्पष्टता की ।

22 स्वस्थ विषयों (मतलब उंर १७.६४ ± ०.९५ साल, सीमा = 16-19 साल पुराने) एक स्वैच्छिक आधार पर दाखिला लिया गया । धूंरपान करने की आदतों के विषय में, 7 प्रतिभागियों धूंरपान करने वालों नहीं थे, 9 प्रकाश धूंरपान करने वालों (≤ प्रति दिन 5 सिगरेट) थे, और 6 भारी धूंरपान करने वालों (& #62; 5 सिगरेट प्रति दिन) थे । धूंरपान न करने वाले प्रतिभागियों की रिपोर्ट के लिए १३.३८ ± ३.०१ वर्ष की उंर के अर्थ में अपनी पहली सिगरेट धूंरपान किया है, और प्रतिभागियों में से कोई भी अतीत में छोड़ दिया है की सूचना दी । सभी विषयों को अध्ययन के बारे में विस्तृत जानकारी दी गई और एक सूचित सहमति पर हस्ताक्षर किए गए । प्रयोग १९७५ के हेलसिंकी की घोषणा में उल्लिखित सिद्धांतों के अनुसार किया गया था, के रूप में २००० में संशोधित, और विश्वविद्यालय एथिकल कमेटी द्वारा अनुमोदित किया गया था ।
वर्तमान अध्ययन में, हमने Coffman६५ और Varcoe६६द्वारा प्रस्तावित kpi का उपयोग किया है, और हमने तीन लक्ष्य antismoking अभियानों को चुना है । दो को "प्रभावी" और "अप्रभावी" के रूप में classificatied होने के आधार पर शामिल किया गया, जैसा कि स्वास्थ्य के संवर्धन पर और आम जनता में आर्थिक सुधार पर आधिकारिक आंकड़ों द्वारा सबूत है । एक तिहाई पीएसए वर्गीकृत किया गया था और विशेष समितियों से प्राप्त प्रशंसा के आधार पर शामिल किया, पुरस्कार प्राप्त की राशि की अवधि में व्यक्त की है । विशिष्ट में, तीन चयनित antismoking PSAs वर्तमान अध्ययन में थे: i) सीडीसी (छवि: सीडीसी टेरी; स्पॉट: सीडीसी रूजवेल्ट)६७, संयुक्त राज्य अमेरिका 2012-2015, प्रभावी६८,४४, डर जगाने अपील और कथा/ संचार शैली; ii) धूंरपान मत सोचो (छवि और वीडियो)६९, फिलिप मॉरिस, संयुक्त राज्य अमेरिका १९९८, अप्रभावी७०,७१, paternalistic संचार शैली; और iii) फैटी सिगरेट (छवि और वीडियो)७२, ब्रिटिश हार्ट फाउंडेशन, यूके २००३, पुरस्कृत (क्लियो पुरस्कार २००५ टीवी और रेडियो लोक सेवा कांस्य, आइपीएस प्रभावशीलता पुरस्कार २००४ विजेताओं गोल्डन वॉच; आइपीएस प्रभावशीलता पुरस्कार २००४ विजेताओं प्रभावशीलता विजेता के लिए सर्वश्रेष्ठ समर्पण; और 3 lessa au समारोह अंतर्राष्ट्रीय de la Publicite de कान २००४), प्रतीकात्मक संचार शैली ।
सांख्यिकीय विश्लेषण एक ANOVA के शामिल, तीन स्तरों के साथ एक के भीतर कारक के रूप में पीएसए की श्रेणी के साथ (प्रभावी, अप्रभावी, और संमानित किया) और लिंग (एम एफ) के रूप में एक के बीच कारक के रूप में । धूंरपान रवैया तीन संभव समूहों के भीतर कम संख्या की वजह से विश्लेषण में शामिल नहीं किया गया था (यानी, धूंरपान करने वालों, प्रकाश धूंरपान करने वालों, और भारी धूंरपान करने वालों), लेकिन इन तीन समूहों में प्रतिभागियों के सजातीय वितरण के लिए अनुमति दी संक्षिप्त नमूने में विश्लेषण का प्रदर्शन । यह याद है कि ANOVA परीक्षण के लिए पर्याप्त सांख्यिकीय शक्ति के लिए प्रतिभागियों की अपेक्षाकृत छोटी संख्या के विश्लेषण से निपटने के लिए महत्वपूर्ण है, के रूप में इस अध्ययन में७३, बशर्ते कि कारकों की संख्या 4 से कम है, इस मामले में के रूप में ।
दृष्टिकोण आहरण सूचकांक:
छवियों के लिए, तीन अभियानों के बीच कोई सांख्यिकीय महत्वपूर्ण मतभेद (एफ 2, 40) = २.६४९, पी = ०.०८३) की पहचान की गई थी, लेकिन ऐडवर्ड्स मूल्यों "संमानित" छवि के लिए रिपोर्ट लोगों से अधिक थे "अप्रभावी" पीएसए के लिए सूचना दी (चित्रा 1, बाएं) ।
वीडियो उत्तेजनाओं के लिए, स्पॉट श्रेणी के एक सांख्यिकीय महत्वपूर्ण प्रभाव (यानी, प्रभावी, अप्रभावी, या पुरस्कृत) की खोज की थी (एफ 2, 40) = ३.१७१, पी = ०.०५०) । के बाद हॉक विश्लेषण बढ़ा ऐडवर्ड्स "" प्रभावी "एक (पी = ०.०४७) और एक analogously मजबूत प्रवृत्ति (पी = ०.०६०)" अप्रभावी "स्थान की तुलना में जगह के लिए अनुमानित मूल्यों पर प्रकाश डाला (चित्रा 1, सही).
संक्षेप में, दोनों छवि और मौके से संबंधित "संमानित" अभियान सबसे सकारात्मक दृष्टिकोण मूल्यों, के रूप में ऐडवर्ड्स सूचकांक द्वारा अनुमानित प्राप्त की ।
<img alt="Figure 1" class="xfigimg" src="/files/ftp_upload/55872/55872fig1.jpg"> 
चित्र 1: ऐडवर्ड्स चयनित antismoking पीएसए अभियानों के सूचकांक आकलन । बाईं तरफ छवियों से संबंधित परिणाम हैं, और सही पर "प्रभावी," "अप्रभावी," और "संमानित" antismoking PSAs के धब्बे से संबंधित परिणाम हैं । त्रुटि पट्टियां मानक विचलन का प्रतिनिधित्व करती हैं । <a href="http://ecsource.jove.com/files/ftp_upload/55872/55872fig1large.jpg" target="_blank">कृपया यहां क्लिक करें इस आंकड़े का एक बड़ा संस्करण को देखने के लिए ।</a>
प्रयास सूचकांक:
ANOVA परीक्षण श्रेणी के एक सांख्यिकीय महत्वपूर्ण प्रभाव पर प्रकाश डाला (यानी, प्रभावी, अप्रभावी, या संमानित) दोनों छवियों के लिए चर (एफ (2, 40) = ८.५८९, पी = ०.००१) और स्पॉट (एफ (2, 40) = ५.४४१, पी = ०.००८) उत्तेजनाओं । के बाद हॉक विश्लेषण से पता चला कि, छवियों के लिए, "प्रभावी" एक "अप्रभावी" (पी = ०.००९) और "संमानित किया" (पी & #60; ०.००१) लोगों से काफी कम था (चित्रा 2, बाएं) । इसके अलावा, पोस्ट-हॉक स्पॉट पर प्रदर्शन विश्लेषण से पता चला कि प्रयास मूल्यों "" प्रभावी वीडियो के लिए रिपोर्ट काफी अधिक थे (पी = ०.००३) "से संमानित" स्पॉट (चित्रा 2, सही) के लिए अनुमानित से ।
<img alt="Figure 2" class="xfigimg" src="/files/ftp_upload/55872/55872fig2.jpg"> 
चित्रा 2: चयनित antismoking पीएसए अभियानों के प्रयास सूचकांक आकलन । बाईं तरफ छवियों से संबंधित परिणाम हैं, और सही पर "प्रभावी," "अप्रभावी," और "संमानित" antismoking PSAs के धब्बे से संबंधित परिणाम हैं । त्रुटि पट्टियां मानक विचलन का प्रतिनिधित्व करती हैं । <a href="http://ecsource.jove.com/files/ftp_upload/55872/55872fig2large.jpg" target="_blank">कृपया यहां क्लिक करें इस आंकड़े का एक बड़ा संस्करण को देखने के लिए ।</a>
भावनात्मक सूचकांक:
सामांय में, "प्रभावी" अभियान के लिए सूचना दी ेि मूल्यों "अप्रभावी" और "संमानित" लोगों की तुलना में अधिक थे, दोनों antismoking पीएसए छवि और स्थान के लिए । छवि उत्तेजनाओं के विषय में, यद्यपि वहां मूल्यांकन शर्तों, "अप्रभावी" एक की तुलना में "प्रभावी" छवि के लिए ेि मूल्यों में वृद्धि की एक मजबूत प्रवृत्ति के बीच महत्वपूर्ण सांख्यिकीय मतभेदों की कमी थी की सराहना की जा सकती है ( चित्र 3, बाएं) । वीडियो उत्तेजनाओं के लिए, हाजिर श्रेणी कारक का एक सांख्यिकीय महत्वपूर्ण प्रभाव पाया गया था (एफ 2, 32) = ३.९७८, पी = ०.०२९) । इसके अलावा, के बाद हॉक विश्लेषण "अप्रभावी" की तुलना में "प्रभावी" एक (पी = ०.०१३) और एक स्पष्ट समान प्रवृत्ति (पी = ०.०६०) की तुलना में ' के लिए ेि मूल्यों में कमी दिखाई "संमानित स्थान (चित्रा 3, सही). सामांय में, "प्रभावी" अभियान के लिए सूचना दी ेि मूल्यों "अप्रभावी" और "संमानित" लोगों की तुलना में अधिक थे, दोनों छवि के लिए और एक जगहtismoking PSAs.
<img alt="Figure 3" class="xfigimg" src="/files/ftp_upload/55872/55872fig3.jpg"> 
चित्रा 3: चयनित antismoking पीएसए अभियानों का ेि अनुमान । बाएं परिणामों पर छवियों से संबंधित हैं, और सही पर "प्रभावी," "अप्रभावी," और "संमानित" antismoking PSAs के धब्बे से संबंधित परिणाम हैं । त्रुटि पट्टियां मानक विचलन का प्रतिनिधित्व करती हैं । <a href="http://ecsource.jove.com/files/ftp_upload/55872/55872fig3large.jpg" target="_blank">कृपया यहां क्लिक करें इस आंकड़े का एक बड़ा संस्करण को देखने के लिए ।</a>

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Electroencephalographic, Heart Rate, and Galvanic Skin Response Assessment for an Advertising Perception Study: Application to Antismoking Public Service Announcements

निंनलिखित प्रोटोकॉल के संचालन और गणना के लिए ठीक से सार्वजनिक सेवा घोषणाओं की एक चयनित संख्या की ओर विषयों के एक समूह के भावनात्मक और मस्तिष्क की प्रतिक्रिया का अनुमान आवश्यक कदम की एक श्रृंखला का वर्णन (PSAs) धूंरपान के खिलाफ, में प्रसारित संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोप १९९८ और २०१५ के बीच की अवधि के दौरान ।

Electroencephalographic, हृदय की दर, और एक विज्ञापन धारणा अध्ययन के लिए करनेवाली त्वचा प्रतिक्रिया मूल्यांकन: Antismoking सार्वजनिक सेवा घोषणाओं के लिए आवेदन

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