Name: applying an emass customization program as a research tool to evaluate consumer benefits
Uploaded: 2019-09-27T13:30:00
Description: Watch this Scientific Journal Video about Applying an eMASS Customization Program as a Research Tool to Evaluate Consumer Benefits at JoVE.com

تم تعديل البيانات من الدراسة بارك و يو29. وقد حظي هذا العمل بدعم وزاره التعليم في جمهوريه كوريا والمؤسسة الوطنية للبحوث الكورية (2016S1A5A2A03927809).

استثنيت هذا بحث كان من ال [ايرب] مراجعه في [ايوها] [وونس] جامعه وعينت بروتوكول رقم #143-18.
1-تعيين المشاركين
<ol><li>استعد لاجراء مسح عبر الإنترنت. ملاحظه: وأجريت دراسة استقصائية علي الإنترنت باستخدام شركه مسح في كوريا الجنوبية. الشركة البحثية لديها أكبر لوحه المستهلك مع...

<ol>
	<li>Srinivasan, S. S., Anderson, R., Ponnavolu, K. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Customer+loyalty+in+e-commerce:+an+exploration+of+its+antecedents+and+consequences.">Customer loyalty in e-commerce: an exploration of its antecedents and consequences.</a> Journal of Retailing. 78 (1), 41-50 (2002).</li><li>Fiore, A. M., Lee, S. E., Kunz, G. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Individual+differences,+motivations,+and+willingness+to+use+a+mass+customization+option+for+fashion+products.">Individual differences, motivations, and willingness to use a mass customization option for fashion products.</a> European Journal of Marketing. 38 (7), 835-849 (2004).</li><li>Pine, B. J., Gilmore, J. H. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> The Experience Economy: Work is Theater and Every Business a Stage. , (1999).</li><li>Yoo, J., Park, M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=The+effects+of+e-mass+customization+on+consumer+perceived+value,+satisfaction,+and+loyalty+toward+luxury+brands.">The effects of e-mass customization on consumer perceived value, satisfaction, and loyalty toward luxury brands.</a> Journal of Business Research. 69 (12), 5775-5784 (2016).</li><li>Endo, S., Kincade, D. H. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Mass+customization+for+long-term+relationship+development:+why+consumers+purchase+mass+customized+products+again.">Mass customization for long-term relationship development: why consumers purchase mass customized products again.</a> Qualitative Market Research: An International Journal. 11 (3), 275-294 (2008).</li><li>Franke, N., Piller, F. T. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Value+creation+by+toolkits+for+user+innovation+and+design:+the+case+of+the+watch+market.">Value creation by toolkits for user innovation and design: the case of the watch market.</a> The Journal of Product Innovation Management. 21 (6), 401-415 (2004).</li><li>Lavidge, R. J., Steiner, G. A. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=A+model+for+predictive+measurements+of+advertising+effectiveness.">A model for predictive measurements of advertising effectiveness.</a> Journal of Marketing. 25, 59-62 (1961).</li><li>Deci, E. L. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> Intrinsic Motivation. , (1975).</li><li>Kim, H. W., Chan, H. C., Gupta, S. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Value-based+adoption+of+mobile+internet:+an+empirical+investigation.">Value-based adoption of mobile internet: an empirical investigation.</a> Decision Support System. 43 (1), 111-126 (2007).</li><li>Rogers, E. M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> Diffusion of Innovations, 4th Edition. , (1995).</li><li>Fiore, A. M., Lee, S. E., Kunz, G. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Individual+differences,+motivations,+and+willingness+to+use+a+mass+customization+option+for+fashion+products.">Individual differences, motivations, and willingness to use a mass customization option for fashion products.</a> European Journal of Marketing. 38 (7), 835-849 (2004).</li><li>Franke, N., Piller, F. T. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Key+research+issues+in+user+interaction+with+configuration+toolkits+in+a+mass+customization+system.">Key research issues in user interaction with configuration toolkits in a mass customization system.</a> International Journal of Technology Management. 26 (5/6), 578-599 (2003).</li><li>Grisaffe, D. B., Nguyen, H. P. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Antecedents+of+emotional+attachment+to+brands.">Antecedents of emotional attachment to brands.</a> Journal of Business Research. 64 (10), 1052-1059 (2011).</li><li>Lee, M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Factors+influencing+the+adoption+of+internet+banking:+an+integration+of+TAM+and+TPB+with+perceived+risk+and+perceived+benefit.">Factors influencing the adoption of internet banking: an integration of TAM and TPB with perceived risk and perceived benefit.</a> Electronic Commerce Research and Applications. 8 (3), 130-141 (2009).</li><li>Pedeliento, G., Andreini, D., Bergamaschi, M., Salo, J. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Brand+and+product+attachment+in+an+industrial+context:+the+effects+on+brand+loyalty.">Brand and product attachment in an industrial context: the effects on brand loyalty.</a> Industrial Marketing Management. 53, 194-206 (2016).</li><li>Ilicic, J., Webster, C. M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Effects+of+multiple+endorsements+and+consumer+celebrity+attachment+on+attitude+and+purchase+intention.">Effects of multiple endorsements and consumer celebrity attachment on attitude and purchase intention.</a> Australasian Marketing Journal. 19 (4), 230-237 (2011).</li><li>Koo, G. Y., Hardin, R. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Difference+in+interrelationship+between+spectators&#8217;+motives+and+behavioral+intentions+based+on+emotional+attachment.">Difference in interrelationship between spectators&#8217; motives and behavioral intentions based on emotional attachment.</a> Sport Marketing Quarterly. 17 (1), (2008).</li><li>Kang, J. M., Kim, E. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=e-Mass+customization+apparel+shopping:+effects+of+desire+for+unique+consumer+products+and+perceived+risk+on+purchase+intentions.">e-Mass customization apparel shopping: effects of desire for unique consumer products and perceived risk on purchase intentions.</a> International Journal of Fashion Design, Technology and Education. 5 (2), 91-103 (2012).</li><li>Kim, J. B., Rhee, D. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=The+relationship+between+psychic+distance+and+foreign+direct+investment+decisions:+a+Korean+study.">The relationship between psychic distance and foreign direct investment decisions: a Korean study.</a> International Journal of Management. 18 (3), 286-293 (2001).</li><li>Simonson, I. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Determinants+of+customers'+responses+to+customized+offers:+conceptual+framework+and+research+propositions.">Determinants of customers' responses to customized offers: conceptual framework and research propositions.</a> Journal of Marketing. 69 (1), 32-45 (2005).</li><li>Iacobucci, D., Posavac, S. S., Kardes, F. R., Schneider, M. J., Popovich, D. L. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Toward+a+more+nuanced+understanding+of+the+statistical+properties+of+a+median+split.">Toward a more nuanced understanding of the statistical properties of a median split.</a> Journal of Consumer Psychology. 25 (4), 652-665 (2015).</li><li>Steenkamp, J. B. E. M., Baumgartner, H. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Assessing+measurement+invariance+in+cross-national+consumer+research.">Assessing measurement invariance in cross-national consumer research.</a> Journal of Consumer Research. 25 (1), 78-90 (1998).</li><li>Bollen, K. A. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> Structural Equation with Latent Variables. , (1989).</li><li>Sass, D. A. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Testing+measurement+invariance+and+comparing+latent+factor+means+within+a+confirmatory+factor+analysis+framework.">Testing measurement invariance and comparing latent factor means within a confirmatory factor analysis framework.</a> Journal of Psychoeducational Assessment. 29 (4), 347-363 (2011).</li><li>Hong, S., Malik, M. L., Lee, M. K. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Testing+configural,+metric,+scalar,+and+latent+mean+invariance+across+genders+in+sociotropy+and+autonomy+using+a+non-western+sample.">Testing configural, metric, scalar, and latent mean invariance across genders in sociotropy and autonomy using a non-western sample.</a> Educational and Psychological Measurement. 63 (4), 636-654 (2003).</li><li>Park, M., Yoo, J. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Benefits+of+mass+customized+products:+moderating+role+of+product+involvement+and+fashion+innovativeness.">Benefits of mass customized products: moderating role of product involvement and fashion innovativeness.</a> Heliyon. 4, 00537 (2018).</li><li>Neuman, W. L. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches, 6th Edition. , (2006).</li><li>Kim, J. H., Jang, S. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=A+scenario-based+experiment+and+a+field+study:+a+comparative+examination+for+service+failure+and+recovery.">A scenario-based experiment and a field study: a comparative examination for service failure and recovery.</a> International Journal of Hospitality Management. 41, 125-132 (2014).</li><li>Hancock, G. R., Lawrence, F. R., Nevitt, J. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Type+I+error+and+power+of+latent+mean+methods+and+MANOVA+in+factorial+invariant+and+noninvariant+latent+variable+systems.">Type I error and power of latent mean methods and MANOVA in factorial invariant and noninvariant latent variable systems.</a> Structural Equation Modeling. 7 (4), 534-556 (2000).</li></ol>

الآثار المترتبة علي الاستنتاجات وتكشف نتائج هذه الدراسة ان المستهلكين الفوائد الخارجة والمتاصله المستمدة من خلق منتجات الكتلة المخصصة تساعد علي نمو التعلق العاطفي للمنتج ، وخلق مواقف ايجابيه تجاه برنامج التخصيص ، و زيادة نوايا الولاء. وتكشف النتائج المتعلقة بالآثار الملطفة ?...

التخصيص الشامل يشير إلى قدره البيع بالتجزئة الكترونيه لتكييف المنتجات والخدمات ، وبيئة المعاملات للعملاء الفردية1. المستهلكين اليوم غير راضين عن المنتجات القياسية ، وقد اعترف العديد من تجار التجزئة هذا. تقديم خيار التخصيص الشامل هو طريقه واحده للحصول علي ولاء العملاء والمزايا التنافسية2. التخصيص الشامل كتكتيك التسويق يسمح للمستهلكين لخلق منتجاتهم الخاصة علي أساس احتياجات معينه ، التالي يوفر منتجات فرديه أو الخدمات3. علي سبيل المثال ، يمكن للمستهلكين ليس فقط شراء زوج من الاحذيه التي يتم إنتاجها الشامل ، ولكن يمكن أيضا إنشاء زوج جديد وفريدة من الاحذيه التي لا تتوفر علي مواقع التجزئة العادية عن طريق اختيار اللون والنسيج ، وغيرها من مكونات التصميم. ونتيجة لذلك ، يمكن للمستهلكين شراء منتجات أكثر مواتاة ، ورضاهم عن المنتج حسب الاحتياجات ، فضلا عن زيادة ولاء العلامة التجارية4،5.
مع زيادة استخدام الإنترنت ، أصبحت عمليه التخصيص الشامل أكثر سرعه وكفاءه من حيث خفض وقت الإنتاج وتوفير المزيد من خيارات التصميم بنفس التكاليف. وعلاوة علي ذلك ، يمكن لتجار التجزئة الحصول علي معلومات بشان ما يفضله عملاؤهم المستهدفون ، التالي بناء علاقات قويه معهم6،7. وعلي هذا النحو ، اعتمدت العديد من الصناعات (مثل الملابس والاحذيه والسيارات وأجهزه الكمبيوتر) برامج التخصيص. علي الرغم من ان التخصيص الشامل يستفيد المستهلكين وتجار التجزئة ، بعض تجار التجزئة يواجهون التحديات8. ولذلك ، هناك حاجه لدراسة الكيفية التي ينظر بها المستهلكون إلى الفوائد وكيف تؤثر هذه الفوائد علي استجابات التسوق الأخرى للنجاح علي المدى الطويل.
الرسم علي التسلسل الهرمي للآثار (مجرفه) نموذج من نظريات الإقناع9، وتقترح هذه الدراسة ان المستهلكين معالجه المعلومات علي أساس تسلسل الإدراك-تاثير-conation. وعلي وجه التحديد ، تدرس هذه الدراسة (بعد إنشاء منتج الشامل المخصصة) ما إذا كانت فوائد المستهلك المتصورة (الإدراك) تاثير نوايا الولاء (conation) من خلال مرفق المنتج والموقف تجاه برنامج التخصيص الشامل (تؤثر) . استنادا إلى نظرية الدافع10، وتنقسم الفوائد المتصورة إلى الفوائد الخارجة والجوهرية11.
وتتعلق الفائدة المستخلصة من المستهلك بالقيمة المتصورة للمستهلك المستمدة من استخدام المنتج12 (التالي ، وثيقة القيمة لجوده المنتج11) ، في حين تشير الفائدة الجوهرية إلى تجربه ممتعه عند استخدام المنتج11. في سياق التخصيص الشامل ، ترتبط الفائدة الخارجة بالمنتج الذي ينشئه المستهلك ، وترتبط الفائدة الجوهرية بتجربة التخصيص التي ترضي المتعة والاحتياجات التجريبية13،14. وقد وجدت الأبحاث السابقة ان الفوائد المتصورة للمستهلكين تعزز مرفق المنتج العاطفي15 والمواقف الايجابيه تجاه برنامج التخصيص الجماعي16. العاطفي مرفق المنتج يشير إلى ربطه عنق عاطفيه ان المستهلكين الاتصال إلى المنتج17، الذي يؤثر إيجابا علي المواقف تجاه برنامج التخصيص18 ونوايا الولاء19. وعلاوة علي ذلك ، فان المواقف تجاه برنامج التخصيص تؤثر إيجابا علي نوايا الولاء20.
وأخيرا ، تبحث هذه الدراسة كيف تؤثر السمة الفردية (اي الابتكار في الموضة) علي استجابات المستهلكين بشكل مختلف. الابتكار الأزياء يشير إلى الدرجة التي الاتجاه المبتكر الفرد يؤثر اعتماد البند الموضة الجديدة21. وتبين نتائج البحوث ان المستهلكين الذين يرغبون في تجنب المطابقة (اي المستهلكين المبتكرين للأزياء العالية) متحمسون للحصول علي منتجات فريدة من نوعها ، مما يشير إلى ان التخصيص الجماعي قد يكون تكتيكا فعالا لتفريق أنفسهم عن الآخرين 22-ولذلك ، تفترض هذه الدراسة انه سيتم توليد عدد أكبر من الاستجابات الايجابيه للمستهلكين المبتكرين الذين يتسمون بدرجه عاليه من الابتكار.
استنادا إلى مراجعات الأدبيات السابقة ، تتناول هذه الدراسة فرضيات البحث التالية. H1: الفوائد المتصورة (ا: المنفعة الخارجة ، ب: المنفعة الجوهرية) لمنتجات الكتلة المخصصة ستؤثر إيجابا علي مرفق المنتج العاطفي ؛ H2: الفوائد المتصورة (ا: المنفعة الخارجة ، ب: المنفعة الجوهرية) لمنتج الكتلة المخصصة سوف تؤثر إيجابا علي المواقف تجاه برنامج التخصيص الشامل ؛ H3: سيؤثر المرفق المنتج العاطفي إيجابيا المواقف تجاه برنامج التخصيص الشامل; H4: المرفق المنتج العاطفي سوف تؤثر إيجابيا نوايا الولاء; H5: الموقف تجاه برنامج التخصيص الشامل سوف تؤثر إيجابيا نوايا الولاء; و H6: بالمقارنة مع الابتكار الأزياء المنخفضة ، والمبدعين أزياء عاليه سيكون لها استجابات أكثر ايجابيه ل (ا) الفوائد المتصورة ، (ب) مرفق المنتج العاطفي ، (ج) المواقف ، و (د) النوايا السلوكية.
لتعزيز الصلاحية الخارجية ، تستخدم هذه الدراسة برنامج التخصيص الشامل الموجود. يتم تعيين المشاركين المحتملين في كوريا الجنوبية لهذه الدراسة ويطلب منهم إنشاء معاطف الخندق الخاصة بهم باستخدام برنامج كما لو كانوا قد اشترت فعلا المنتج. لاستكشاف استجابات المشاركين استنادا إلى تجاربهم الخاصة بالتخصيص ، تستخدم هذه الدراسة استطلاعا عبر الإنترنت. يمكن للمشاركين الوصول إلى الاستبيان مباشره بعد استخدام برنامج التخصيص علي الإنترنت. بعد جمع البيانات ، تستخدم الدراسة وحده SEM أحاديه المجموعة للتحقيق في اثار فوائد المستهلك علي مرفق المنتج ، والموقف ، ونوايا الولاء. لدراسة الأدوار الملطفة للابتكار الموضة ، تستخدم الدراسة LMAs.

<table>
	<tbody>
		<tr>
			<td>SPSS AMOS 22</td>
			<td>IBM Corporation, Data Solution Inc.</td>
			<td></td>
			<td>used for confirmatory factor analyses, structural equation modeling analyses, and latent means analyses</td>
		</tr>
	</tbody>
</table>

applying an emass customization program as a research tool to evaluate consumer benefits

كما ان العديد من العلماء والممارسين دراسة التخصيص والتسويق العلاقة ، فمن المهم لتوفير التخصيص مثل التخصيص الشامل من خلال تكنولوجيا التسويق. الغرض من هذه الدراسة هو دراسة كيفيه اجراء البحوث الاستهلاكية باستخدام مسح علي الإنترنت وتحليل البيانات. تدرس هذه الدراسة الفوائد المتصورة للمستهلكين مع تخصيص منتج وكذلك مرفق المنتج العاطفي ، والمواقف تجاه برنامج التخصيص ، ونوايا الولاء في سياق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. الاضافه إلى ذلك ، تبحث هذه الدراسة كيف تختلف استجابات المستهلكين استنادا إلى الخصائص الفردية مثل الابتكار الأزياء. قامت شركه استطلاع علي الإنترنت في كوريا الجنوبية بتوظيف 290 من المتسوقات اللواتي اشترين ملابس علي الإنترنت. ولتعزيز الصلاحية الخارجية ، استخدمت هذه الدراسة موقعا شبكيا قائما بالتجزئة مع برنامج تخصيص شامل. بعد إكمال برنامج التخصيص ، يستكمل المشاركون الاستبيان عبر الإنترنت. ثم يتم اجراء النمذجة المعادلة الهيكلية (SEM) والتحليلات المتوسطة الكامنة (LMAs) للتحليلات. وتشدد هذه الدراسة علي اهميه اختبار ثوابت القياس للمقارنة المتوسطة. قبل SEM و LMA, هذه الدراسة يتبع التسلسل الهرمي للاختبارات الثوابت (اختبار الثوابت الثقة, اختبار الثوابت متري, واختبار الثوابت العددية), التي لا تعتبر من قبل النهج التقليدية مثل ANOVA. توفر هذه التحليلات الاحصائيه امكانيه تطبيق إجراءات اختبار الثوابت و LMA علي سلوكيات المستهلك. ولاستنتاجات الاختلافات المتوسطة النزاهة والصلاحية لأنها تسترشد بإجراءات احصائيه متطورة لضمان ثوابت القياس.

وعرضت إحصاءات الترددات خصائص العينة. وقد أتم ما مجموعه 290 من المستهلكين علي الإنترنت عمليه التسوق باستخدام برنامج تخصيص الكتلة الكترونيه. ووزعت الخصائص الديمغرافية للعينه بالتساوي. بحسب الفئة العمرية ، 23.1% كانوا في العشرينات ، 28.3% في الثلاثينات من العمر ، 26.6% في الاربعه والثلاثين ، و 22.1% في...

Watch this Scientific Journal Video about Applying an eMASS Customization Program as a Research Tool to Evaluate Consumer Benefits at JoVE.com

Applying an eMASS Customization Program as a Research Tool to Evaluate Consumer Benefits

ويرد هنا بروتوكول لدراسة استجابات المستهلكين نحو التخصيص الجماعي في سياق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. ويفصل البروتوكول اجراء المسح عبر الإنترنت وكيفيه تحليل البيانات باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية واختلافات المجموعات باستخدام التحليلات المتوسطة الكامنة.

تطبيق برنامج تخصيص eMASS كاداه بحثيه لتقييم فوائد المستهلك

As many scholars and practitioners study personalization and relationship marketing, it is important to provide personalization such as mass customization ...

يتطلب البروتوكول من المشاركين تجربة التخصيص الشامل قبل إجراء استطلاع، ويستخدم بيانات الاستطلاع لاختبار العلاقات بين استجابات المستهلك. يسمح البروتوكول بتطبيق بيانات المستهلك على النمذجة الهيكلية للمعادلات وتحليل الوسائل الكامنة للحصول على بيانات إحصائية متطورة وزيادة صحة البحث. وسوف تستفيد دراستنا البحوث التحقيق في آثار تكنولوجيا البيع بالتجزئة أو التسويق على استجابات المستهلكين.على الرغم من أن اختبار العديد من اختبارات الثوابت مثل المصفوفة والثوابت المتغيرة ذات الثوابت قد يكون صعبًا ، فإننا ننصح بالصبر واتباع هذا الإجراء بعناية فائقة لزيادة جودة البيانات. إثبات الإجراء سيكون هيون كيم، طالب من الصف ألف من مختبري. استخدم استطلاعًا عبر الإنترنت لتوظيف المستهلكات اللواتي يتمتعن بتجربة تسوق للملابس عبر الإنترنت.إرسال رسالة دعوة إلكترونية إلى المشاركين المؤهلين تتضمن معلومات عن الغرض من الدراسة وضمان سرية الردود. إرسال إرشادات إلى المشاركين في الاستطلاع الذين يوافقون على المشاركة في استطلاع يوضح كيفية إنشاء معاطف الخندق باستخدام برنامج التخصيص. يبدأ المشاركون الذين يوافقون على المشاركة في الدراسة الاستقصائية إجراءات المسح.يحصلون على رابط متصل ببرنامج تخصيص eMass في موقع تسوق موجود ، ويطلب منك أن تتخيل أنك في وضع جيد بما فيه الكفاية لشراء ملابس محبوبة وتضطر إلى شراء معطف خندق لحضور اجتماع مهم. سوف تحتاج إلى إنشاء معطف خندق فريدة من نوعها. أثناء تصفح الإنترنت ، يمكنك أن تأتي عبر موقع الملابس المثالي الذي يحتوي على برنامج تخصيص شامل.بعد 24 ساعة من تلقي السيناريو، قم بتفعيل رابط المسح بحيث يمكن للمشاركين الذين أنهوا معطفهم الخندق وهم على استعداد لإجراء المسح النقر على رابط المسح. في الاستطلاع ، يكون المشاركون تحميل لقطة الشاشة والسعر من معطف الخندق التي أنشأوها على الصفحة الأولى من المسح. ثم، يجب أن يقوم المشاركون بإكمال الاستبيان عبر الإنترنت فيما يتعلق بالفوائد الملحوظة والتعلق العاطفي بالمنتج المخصص، والموقف تجاه برنامج التخصيص، ونوايا الولاء، والأسئلة الديموغرافية.تقديم مكافأة مالية للمشاركين الذين يكملون الدراسة. عندما يتم الانتهاء من جميع الدراسات الاستقصائية، حفظ بيانات المسح في ملف SPSS التي تحتوي على جميع الردود من المشاركين في الاستطلاع واستخدام البيانات تنظيفها لإجراء تحليل النمذجة المعادلة الهيكلية. باستخدام انقسام متوسط، مجموع ومتوسط عشرات من ستة بنود من الابتكار أزياء وحساب متوسط درجة الابتكار الموضة.تحت قائمة التحويل، انقر فوق إعادة ترميز إلى متغيرات مختلفة ورمز واحد لمجموعة مبتكرة أزياء منخفضة إذا كان متوسط النتيجة أقل من المتوسط. انقر نقراً مزدوجاً فوق متغير مجموعة مبتكرة أزياء لنقله إلى الحالات المقسمة حسب الحقل. ثم، تعيين موقع دليل ملف الإخراج لحفظ الملفات كما Data_low الأزياء المبتكرة.ساف Data_high الابتكار الموضة. sav في الدليل المعين. لتأكيد الصلاحية المتقاربة، انقر فوق تحديد ملفات البيانات، Data_TOTAL.sav.تطوير نموذج القياس على أساس أسئلة البحث لتشمل خمسة متغيرات كامنة و 17 متغيراً مُلاحظاً. قم بتعيين كل من نسب الفرق للمتغيرات الكامنة كإحدى المتغيرات وانقر فوق حساب التقديرات. ثم، والتحقق من مؤشرات تناسب نموذج القياس من نتائج تحليل عامل تأكيد مجموعة واحدة، وحسن مؤشر صالح، وحسن تعديل مؤشر صالح، مؤشر صالح القاعدة، مؤشر تاكر لويس، مؤشر صالح المقارنة وخطأ مربع متوسط الجذر من التقريب.وفي هذا التحليل التمثيلي، أجري تحليل عامل تأكيدي من مجموعة واحدة مع خمسة متغيرات كامنة و 17 متغيراً مُلاحظاً. وكانت جميع النسب الحرجة لمعاملات العوامل كبيرة، مما يعني ضمناً أن الصلاحية المتقاربة قد تحققت. وكشفت المؤشرات المناسبة لنموذج معادلة هيكلية لمجموعة واحدة عن وجود تناسب مقبول.إن الانتقال من تحليل عامل تأكيدي للمجموعة الواحدة إلى تحليل عامل تأكيدي متعدد المجموعات للتحقق من صحة نموذج قياس العوامل الخمسة لكلا المجموعتين يكشف عن أن عدم المقاييس الشكلية قد تحقق وأن جميع النسب الحرجة لمعاملات العوامل كانت كبيرة. ولاختبار الاتساق في القياس، تم تقييد معامل العامل بأن تكون واحدة عبر مجموعتين، وأجريت تحليلات أخرى للعامل التكين المتعدد المجموعات، مما يشير إلى أن الفرق بين التشي المربع و14.728 لم يكن كبيراً وأن عدم الاتساق المتري كان راضياً. منذ أن تم قبول نموذج المقاييس المتغيرة، تم اختبار الثوابت عددية.وبما أن نموذج الثوابت المترية/الكاملة كان متداخلاً في نموذج الثوابت المترية الكامل، فقد أجري اختبار فرق تشي-سكوير، مما يدل على أن الفرق في المربع تشي 11.18 لم يكن كبيراً، وأن عدم المقاييس عددية كان راضياً. وبالنظر إلى أنه تم تحقيق الثوابت الشكلية، والثوابت المترية، والثوابت الرقمية، فقد تم إجراء تحليل متوسط كامن وحددت وسائل خمسة متغيرات كامنة للمجموعات المبتكرة العالية على أنها قيم إيجابية أعلى بكثير من تلك التي تم إجراؤها لمجموعات الأزياء المبتكرة المنخفضة. قد يبدو برنامج التخصيص الشامل صعبًا اعتمادًا على إدراك الفرد لتعقيد المهمة.تذكر أن توفر الوقت الكافي للمشاركين للتأقلم مع برنامج التخصيص. لمعالجة الاختلافات في المجموعة في العلاقات بين المتغيرات الكامنة، يمكن تنفيذ نموذج معادلة هيكلية مجموعة متعددة لمقارنة المعاملات السابقة عبر المجموعات. وقد استخدم معظم الباحثين نموذج المعادلة الهيكلية لمجموعة متعددة للمقارنات الجماعية.توفر دراستنا طريقة أخرى لإجراء مقارنات جماعية متعددة في مجال العلوم الاجتماعية.

Research

Education

JoVE Journal

JoVE Core

Statistics

Behavior

Unit 1

Measure of Central Tendency

SCIENTISTS IN ACTION

The Crossmodal Congruency Task as a Means to Obtain an Objective Behavioral Measure in the Rubber Hand Illusion Paradigm

المهام التطابق Crossmodal كوسيلة للحصول على قياس الهدف السلوكي في المطاط اليد بارادايم الوهم

The rubber hand illusion (RHI) is a popular experimental paradigm. Participants view touch on an artificial rubber hand while the participants' own hidden ...

Applying Stereotactic Injection Technique to Study Genetic Effects on Animal Behaviors

تطبيق المجسم حقن التقنية لدراسة التأثيرات الوراثية على سلوكيات الحيوان

Stereotactic injection is a useful technique to deliver high titer lentiviruses to targeted brain areas in mice. Lentiviruses can either overexpress or ...

Combined Shuttle-Box Training with Electrophysiological Cortex Recording and Stimulation as a Tool to Study Perception and Learning

جنبا إلى جنب المكوك بوكس ​​التدريب مع الكهربية اللحاء تسجيل وتحفيز كأداة لدراسة الإدراك والتعلم

Shuttle-box avoidance learning is a well-established method in behavioral neuroscience and experimental setups were traditionally custom-made; the ...

Vagus Nerve Stimulation as a Tool to Induce Plasticity in Pathways Relevant for Extinction Learning

تحفيز العصب المبهم كأداة للحث على اللدونة في مسارات ذات الصلة من أجل التعلم الانقراض

Extinction describes the process of attenuating behavioral responses to neutral stimuli when they no longer provide the reinforcement that has been ...

Using a Split-belt Treadmill to Evaluate Generalization of Human Locomotor Adaptation

استخدام حلقة مفرغة سبليت-حزام لتقييم تعميم التكيف الحركي البشري

Understanding the mechanisms underlying locomotor learning helps researchers and clinicians optimize gait retraining as part of motor rehabilitation. ...

Using a Virtual Store As a Research Tool to Investigate Consumer In-store Behavior

استخدام متجر الظاهري كأداة بحثية للتحقيق في سلوك المستهلك في المتجر

People&#39;s responses to products and/or choice environments are crucial to understanding in-store consumer behaviors. Currently, there are various ...

How to Build a Dichoptic Presentation System That Includes an Eye Tracker

كيفية بناء نظام العرض تقديمي ديتشوبتيك يحتوي تعقب العين

The presentation of different stimuli to the two eyes, dichoptic presentation, is essential for studies involving 3D vision and interocular suppression. ...

Creating and Applying a Reference to Facilitate the Discussion and Classification of Proteins in a Diverse Group

إنشاء وتطبيق مرجع لتسهيل المناقشة وتصنيف البروتينات في مجموعة متنوعة

Related proteins that have been studied in different labs using varying organisms may lack a uniform system of nomenclature and classification, making it ...

A Novel Method for Involving Women of Color at High Risk for Preterm Birth in Research Priority Setting

طريقة جديدة لإشراك النساء من لون على مخاطر عالية للولادة قبل الأوان في تحديد الأولويات البحثية

Involvement of patients and the public is now recognized to be essential for the good conduct of research. Patient and public involvement in research ...

A Novel Digital Platform for a Monitored Home-based Cardiac Rehabilitation Program

رواية منهاج برنامج تأهيل القلب مراقبة المنزلية الرقمية

Despite the evidence that cardiac rehabilitation (CR) reduces the risk of recurrent cardiac events, only a minority of eligible patients are willing to ...