Name: applying an emass customization program as a research tool to evaluate consumer benefits
Uploaded: 2019-09-27T13:30:00
Description: Watch this Scientific Journal Video about Applying an eMASS Customization Program as a Research Tool to Evaluate Consumer Benefits at JoVE.com

Veriler Park ve Yoo'nun29. Bu çalışma Kore Cumhuriyeti Eğitim Bakanlığı ve KORE Ulusal Araştırma Vakfı (NRF = 2016S1A5A2A03927809) tarafından desteklenmiştir.

Bu araştırma Ewha Womans Üniversitesi'ndeki IRB İncelemesinden muaf tı ve #143-18 numaralı protokol eki atandı.
1. Katılımcıların İşe Alınması
<ol><li>Çevrimiçi bir anket yapmaya hazırolun. NOT: Bir online anket Güney Kore'de bir anket şirketi kullanılarak yapılmıştır. Araştırma şirketi Kore'de yüksek tepki oranları ile en büyük tüketici paneli vardır. Paneldeki yaş ve cinsiyet dağılımları Kore nüfusunun durumunu yansıtıyor. Tüke...

<ol>
	<li>Srinivasan, S. S., Anderson, R., Ponnavolu, K. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Customer+loyalty+in+e-commerce:+an+exploration+of+its+antecedents+and+consequences.">Customer loyalty in e-commerce: an exploration of its antecedents and consequences.</a> Journal of Retailing. 78 (1), 41-50 (2002).</li><li>Fiore, A. M., Lee, S. E., Kunz, G. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Individual+differences,+motivations,+and+willingness+to+use+a+mass+customization+option+for+fashion+products.">Individual differences, motivations, and willingness to use a mass customization option for fashion products.</a> European Journal of Marketing. 38 (7), 835-849 (2004).</li><li>Pine, B. J., Gilmore, J. H. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> The Experience Economy: Work is Theater and Every Business a Stage. , (1999).</li><li>Yoo, J., Park, M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=The+effects+of+e-mass+customization+on+consumer+perceived+value,+satisfaction,+and+loyalty+toward+luxury+brands.">The effects of e-mass customization on consumer perceived value, satisfaction, and loyalty toward luxury brands.</a> Journal of Business Research. 69 (12), 5775-5784 (2016).</li><li>Endo, S., Kincade, D. H. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Mass+customization+for+long-term+relationship+development:+why+consumers+purchase+mass+customized+products+again.">Mass customization for long-term relationship development: why consumers purchase mass customized products again.</a> Qualitative Market Research: An International Journal. 11 (3), 275-294 (2008).</li><li>Franke, N., Piller, F. T. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Value+creation+by+toolkits+for+user+innovation+and+design:+the+case+of+the+watch+market.">Value creation by toolkits for user innovation and design: the case of the watch market.</a> The Journal of Product Innovation Management. 21 (6), 401-415 (2004).</li><li>Lavidge, R. J., Steiner, G. A. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=A+model+for+predictive+measurements+of+advertising+effectiveness.">A model for predictive measurements of advertising effectiveness.</a> Journal of Marketing. 25, 59-62 (1961).</li><li>Deci, E. L. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> Intrinsic Motivation. , (1975).</li><li>Kim, H. W., Chan, H. C., Gupta, S. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Value-based+adoption+of+mobile+internet:+an+empirical+investigation.">Value-based adoption of mobile internet: an empirical investigation.</a> Decision Support System. 43 (1), 111-126 (2007).</li><li>Rogers, E. M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> Diffusion of Innovations, 4th Edition. , (1995).</li><li>Fiore, A. M., Lee, S. E., Kunz, G. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Individual+differences,+motivations,+and+willingness+to+use+a+mass+customization+option+for+fashion+products.">Individual differences, motivations, and willingness to use a mass customization option for fashion products.</a> European Journal of Marketing. 38 (7), 835-849 (2004).</li><li>Franke, N., Piller, F. T. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Key+research+issues+in+user+interaction+with+configuration+toolkits+in+a+mass+customization+system.">Key research issues in user interaction with configuration toolkits in a mass customization system.</a> International Journal of Technology Management. 26 (5/6), 578-599 (2003).</li><li>Grisaffe, D. B., Nguyen, H. P. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Antecedents+of+emotional+attachment+to+brands.">Antecedents of emotional attachment to brands.</a> Journal of Business Research. 64 (10), 1052-1059 (2011).</li><li>Lee, M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Factors+influencing+the+adoption+of+internet+banking:+an+integration+of+TAM+and+TPB+with+perceived+risk+and+perceived+benefit.">Factors influencing the adoption of internet banking: an integration of TAM and TPB with perceived risk and perceived benefit.</a> Electronic Commerce Research and Applications. 8 (3), 130-141 (2009).</li><li>Pedeliento, G., Andreini, D., Bergamaschi, M., Salo, J. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Brand+and+product+attachment+in+an+industrial+context:+the+effects+on+brand+loyalty.">Brand and product attachment in an industrial context: the effects on brand loyalty.</a> Industrial Marketing Management. 53, 194-206 (2016).</li><li>Ilicic, J., Webster, C. M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Effects+of+multiple+endorsements+and+consumer+celebrity+attachment+on+attitude+and+purchase+intention.">Effects of multiple endorsements and consumer celebrity attachment on attitude and purchase intention.</a> Australasian Marketing Journal. 19 (4), 230-237 (2011).</li><li>Koo, G. Y., Hardin, R. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Difference+in+interrelationship+between+spectators&#8217;+motives+and+behavioral+intentions+based+on+emotional+attachment.">Difference in interrelationship between spectators&#8217; motives and behavioral intentions based on emotional attachment.</a> Sport Marketing Quarterly. 17 (1), (2008).</li><li>Kang, J. M., Kim, E. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=e-Mass+customization+apparel+shopping:+effects+of+desire+for+unique+consumer+products+and+perceived+risk+on+purchase+intentions.">e-Mass customization apparel shopping: effects of desire for unique consumer products and perceived risk on purchase intentions.</a> International Journal of Fashion Design, Technology and Education. 5 (2), 91-103 (2012).</li><li>Kim, J. B., Rhee, D. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=The+relationship+between+psychic+distance+and+foreign+direct+investment+decisions:+a+Korean+study.">The relationship between psychic distance and foreign direct investment decisions: a Korean study.</a> International Journal of Management. 18 (3), 286-293 (2001).</li><li>Simonson, I. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Determinants+of+customers'+responses+to+customized+offers:+conceptual+framework+and+research+propositions.">Determinants of customers' responses to customized offers: conceptual framework and research propositions.</a> Journal of Marketing. 69 (1), 32-45 (2005).</li><li>Iacobucci, D., Posavac, S. S., Kardes, F. R., Schneider, M. J., Popovich, D. L. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Toward+a+more+nuanced+understanding+of+the+statistical+properties+of+a+median+split.">Toward a more nuanced understanding of the statistical properties of a median split.</a> Journal of Consumer Psychology. 25 (4), 652-665 (2015).</li><li>Steenkamp, J. B. E. M., Baumgartner, H. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Assessing+measurement+invariance+in+cross-national+consumer+research.">Assessing measurement invariance in cross-national consumer research.</a> Journal of Consumer Research. 25 (1), 78-90 (1998).</li><li>Bollen, K. A. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> Structural Equation with Latent Variables. , (1989).</li><li>Sass, D. A. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Testing+measurement+invariance+and+comparing+latent+factor+means+within+a+confirmatory+factor+analysis+framework.">Testing measurement invariance and comparing latent factor means within a confirmatory factor analysis framework.</a> Journal of Psychoeducational Assessment. 29 (4), 347-363 (2011).</li><li>Hong, S., Malik, M. L., Lee, M. K. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Testing+configural,+metric,+scalar,+and+latent+mean+invariance+across+genders+in+sociotropy+and+autonomy+using+a+non-western+sample.">Testing configural, metric, scalar, and latent mean invariance across genders in sociotropy and autonomy using a non-western sample.</a> Educational and Psychological Measurement. 63 (4), 636-654 (2003).</li><li>Park, M., Yoo, J. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Benefits+of+mass+customized+products:+moderating+role+of+product+involvement+and+fashion+innovativeness.">Benefits of mass customized products: moderating role of product involvement and fashion innovativeness.</a> Heliyon. 4, 00537 (2018).</li><li>Neuman, W. L. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=.">.</a> Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches, 6th Edition. , (2006).</li><li>Kim, J. H., Jang, S. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=A+scenario-based+experiment+and+a+field+study:+a+comparative+examination+for+service+failure+and+recovery.">A scenario-based experiment and a field study: a comparative examination for service failure and recovery.</a> International Journal of Hospitality Management. 41, 125-132 (2014).</li><li>Hancock, G. R., Lawrence, F. R., Nevitt, J. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/entrez/query.fcgi?db=PubMed&cmd=Search&doptcmdl=Citation&defaultField=Title+Word&term=Type+I+error+and+power+of+latent+mean+methods+and+MANOVA+in+factorial+invariant+and+noninvariant+latent+variable+systems.">Type I error and power of latent mean methods and MANOVA in factorial invariant and noninvariant latent variable systems.</a> Structural Equation Modeling. 7 (4), 534-556 (2000).</li></ol>

Bulguların sonuçları Bu çalışmanın bulguları, tüketicilerin kitlesel özelleştirilmiş bir ürün oluşturmaktan elde edilen dışsal ve içsel faydalarının ürüne duygusal bağlılığın büyümesine, özelleştirme programına karşı olumlu tutumların yaratılmasına ve artan sadakat niyetleri. Moda yenilikçiliğinin ılımlı etkileri hakkındaki bulgular, düşük moda yenilikçilik grubundaki tüketicilerle karşılaştırıldığında, yüksek moda yenilikçilik grubundakilerin ...

Toplu özelleştirme, bir e-perakendecinin ürünleri, hizmetleri ve işlem ortamını tek tek müşterilere uyarlama yeteneğini ifade eder1. Günümüzün tüketicileri standart ürünlerden memnun değildir ve birçok perakendeci bunu fark edilmiştir. Bir kitle özelleştirme seçeneği sunan müşteri sadakati ve rekabet avantajları elde etmek için bir yöntemdir2. Bir pazarlama taktiği olarak Kitle özelleştirme tüketicilerin belirli ihtiyaçlarına göre kendi ürünlerini oluşturmak için izin verir ve böylece bireyselleştirilmiş ürün veya hizmetlersağlar 3. Örneğin, tüketiciler sadece seri olarak üretilen bir çift ayakkabı satın almakla kalmayıp, aynı zamanda renk, kumaş ve diğer tasarım bileşenlerini seçerek normal perakende web sitelerinde bulunmayan yeni ve benzersiz bir çift ayakkabı da oluşturabilirler. Sonuç olarak, tüketicilerin daha uygun ürünler satın alabilirsiniz, ve özelleştirilmiş ürün ile memnuniyeti yanı sıra marka sadakati artış4,5.
Internet kullanımının artmasıyla birlikte, kitlesel özelleştirme süreci üretim süresini düşürme ve aynı maliyetlerle daha fazla tasarım seçeneği sunma açısından daha hızlı ve verimli hale gelmiştir. Ayrıca, perakendeciler hedef müşterilerinin tercih ne ile ilgili bilgi elde edebilir ve böylece onlarla güçlü ilişkiler kurmak6,7. Bu nedenle, birçok endüstri (örneğin, giyim, ayakkabı, araba ve bilgisayar) özelleştirme programları benimsemiştir. Kitle özelleştirme hem tüketicilere hem de perakendecilere fayda sağlamış olsa da, bazı perakendeciler8. Bu nedenle, tüketicilerin yararları nasıl algıladıkları ve bu faydaların uzun vadeli başarı için diğer alışveriş yanıtlarını nasıl etkilediğini incelemek gerekir.
İkna kuramları9'danetki hiyerarşisi (HOE) modelinden yararlanan bu çalışma, tüketicilerin bilgiyi biliş-etki-konation dizisine göre işlemelerini önermektedir. Özellikle, bu çalışma (bir kitle özelleştirilmiş ürün oluşturduktan sonra) algılanan tüketici yararları (biliş) ürün eki ve kitle özelleştirme programı (etkisi) karşı tutum yoluyla sadakat niyetleri (conation) etkisi olup olmadığını inceler . Motivasyon teorisine dayanarak10, algılanan yararları dışsal ve içsel yararlarıayrılır 11.
Bir ürünü kullanmaktan elde edilen tüketicinin algılanan değeri ile ilgilidir12 (böylece, ürün kalitesine yakın değeri11),içsel yarar ise bir ürün kullanırken hoş bir deneyim gösterir11. Kitlesel özelleştirme bağlamında, dışsal yarar bir tüketici oluşturur ürün ile ilişkilidir ve içsel yarar hedonik ve deneyimsel ihtiyaçlarını karşılayan özelleştirme deneyimi ile ilgilidir13,14. Önceki araştırmalar tüketicilerin algılanan yararları duygusal ürün eki geliştirmek buldu15 ve kitle özelleştirme programı doğru olumlututumlar 16. Duygusal ürün eki tüketicilerin bir ürün17bağlanmak duygusal bir kravat anlamına gelir , hangi olumlu özelleştirme programı18 ve sadakat niyetleri19karşı tutumları etkiler . Ayrıca, bir özelleştirme programına yönelik tutumlar sadakat niyetlerini olumlu yönde etkiler20.
Son olarak, bu çalışma, bireysel bir özelliğin (yani moda yenilikçiliği) tüketici tepkilerini nasıl farklı etkilediğini inceler. Moda yenilikçilik derecesi bir bireyin yenilikçi eğilim yeni bir moda öğesi21benimsenmesi etkiler anlamına gelir. Araştırma bulguları, uygunluktan kaçınmak isteyen tüketicilerin (yani, son derece moda yenilikçi tüketicilerin) benzersiz ürünler elde etmek için motive olduklarını göstererek, kitlesel özelleştirmenin kendilerini diğerlerinden ayırt etmek için etkili bir taktik olabileceğini gösteriyor. 22. Bu nedenle, bu çalışma, yüksek moda yenilikçi tüketiciler için olumlu tepkiler daha fazla sayıda oluşturulacağını varsayar.
Önceki literatür incelemelerine dayanarak, bu çalışma aşağıdaki araştırma hipotezlerini ele almaktadır. H1: Kitlesel özelleştirilmiş bir ürünün algılanan yararları (a: dışsal fayda, b: içsel fayda) duygusal ürün eki olumlu etkileyecektir; H2: Bir kitle özelleştirilmiş ürünün algılanan yararları (a: dışsal yarar, b: içsel yarar) olumlu bir kitle özelleştirme programına yönelik tutumları etkileyecektir; H3: Duygusal ürün eki, kitlesel özelleştirme programına yönelik tutumları olumlu yönde etkileyecektir; H4: Duygusal ürün eki sadakat niyetlerini olumlu yönde etkileyecektir; H5: Bir kitle özelleştirme programına yönelik tutum sadakat niyetlerini olumlu yönde etkileyecektir; ve H6: Düşük moda yenilikçiliği ile karşılaştırıldığında, yüksek moda yenilikçileri (a) algılanan yararları, (b) duygusal ürün eki, (c) tutumlar ve (d) davranışsal niyetleri daha olumlu tepkiler olacaktır.
Dış geçerliliği artırmak için, bu çalışma varolan bir toplu özelleştirme programı kullanır. Güney Kore'de potansiyel katılımcılar bu çalışma için işe alınır ve onlar aslında ürün satın almış gibi bir program kullanarak kendi trençkot oluşturmak için istenir. Katılımcıların yanıtlarını özelleştirme deneyimlerine göre incelemek için, bu çalışma bir çevrimiçi anket kullanır. Katılımcılar, özelleştirme programını çevrimiçi olarak kullandıktan hemen sonra ankete erişebilirler. Veri topladıktan sonra, çalışma, tüketici yararlarının ürün eki, tutum ve sadakat niyetleri üzerindeki etkilerini araştırmak için tek grup LU'yu kullanır. Moda yenilikçiliğinin ılımlı rollerini incelemek için, çalışma LMAs kullanır.

<table>
	<tbody>
		<tr>
			<td>SPSS AMOS 22</td>
			<td>IBM Corporation, Data Solution Inc.</td>
			<td></td>
			<td>used for confirmatory factor analyses, structural equation modeling analyses, and latent means analyses</td>
		</tr>
	</tbody>
</table>

applying an emass customization program as a research tool to evaluate consumer benefits

Birçok akademisyen ve uygulayıcıları kişiselleştirme ve ilişki pazarlama çalışma gibi, pazarlama teknolojisi ile kitle özelleştirme gibi kişiselleştirme sağlamak önemlidir. Bu çalışmanın amacı, çevrimiçi bir anket ve veri analizini kullanarak tüketici araştırmasının nasıl yapılacağını incelemektir. Bu çalışma, bir ürünü ve duygusal ürün eki, özelleştirme programına yönelik tutumları ve çevrimiçi perakendecilik bağlamında sadakat niyetlerini özelleştirerek tüketicilerin algılanan faydalarını inceler. Buna ek olarak, bu çalışma, tüketici yanıtlarının moda yenilikçiliği gibi bireysel özelliklere göre nasıl farklı olduğunu araştırmaktedir. Güney Kore'de bir online anket şirketi online giyim satın 290 kadın giyim alışveriş işe aldı. Dış geçerliliği artırmak için, bu çalışmada iyi kurulmuş bir kitle özelleştirme programı ile mevcut bir perakende web sitesi kullanılmıştır. Özelleştirme programını tamamladıktan sonra, katılımcılar çevrimiçi anketi tamamlarlar. Daha sonra analizler için yapısal denklem modelleme (SEM) ve gizli ortalama analizleri (LmAs) yapılır. Bu çalışma, ortalama karşılaştırmalar için ölçüm değişmezliği test önemini vurgulamaktadır. SEM ve LMA'dan önce, bu çalışma, ANOVA gibi geleneksel yaklaşımlar tarafından dikkate alınmayan değişmezlik testleri (yapılandırma değişmezlik testi, metrik değişmezlik testi ve skaler değişmezlik testi) hiyerarşisini takip eder. Bu istatistiksel analizler, değişmezlik testi prosedürlerinin ve LMA'nın tüketici davranışlarına uygulanabilirliğini sağlar. Ortalama farklılıkların sonuçları bütünlük ve geçerlilik sahibidir, çünkü ölçüm değişmezliğini sağlamak için gelişmiş bir istatistiksel prosedür tarafından yönlendirilirler.

Frekans istatistikleri, numunenin özelliklerini sundu. Toplam 290 kadın online tüketici e-kitle özelleştirme programı kullanarak alışveriş sürecini tamamladı. Örneğin demografik özellikleri eşit olarak dağıtıldı. Yaş grubuna göre %23,1'i yirmili yaşlarda, %28,3'ü otuzlu yaşlarda, %26,6'sı kırklı yaşlarda ve %22,1'i ellili yaşlarda ydı. Medeni statüye göre %58,3'ü evli, %40'ı bekardı. Meslek te%45,2'si ofis çalışanı, %22,8'i ev hanımı, %10,3'ü profesyonel, %9,3'ü öğrenci ve %5,...

Watch this Scientific Journal Video about Applying an eMASS Customization Program as a Research Tool to Evaluate Consumer Benefits at JoVE.com

Applying an eMASS Customization Program as a Research Tool to Evaluate Consumer Benefits

Burada sunulan online perakendecilik bağlamında kitlesel özelleştirme doğru tüketici yanıtları incelemek için bir protokoldür. Protokol, çevrimiçi anket prosedürünü ve yapısal denklem modellemesi ve grup farklılıklarını gizli ortalama analizleri kullanarak verilerin nasıl analiz edilebildiğini ayrıntılarıyla anlatır.

Tüketici Faydalarını Değerlendirmek Için Araştırma Aracı Olarak EMASS Özelleştirme Programı Uygulamak

As many scholars and practitioners study personalization and relationship marketing, it is important to provide personalization such as mass customization ...

Protokolümüz, katılımcıların ankete girmeden önce toplu özelleştirme yi deneyimlemelerini gerektirir ve anket verilerini tüketici yanıtları arasındaki ilişkileri test etmek için kullanır. Protokol, tüketici verilerinin yapısal denklem modellemesine uygulanmasına olanak sağlar ve gizli analiz, gelişmiş istatistiksel veriler elde etmek ve araştırmanın geçerliliğini artırmak için analiz anlamına gelir. Çalışmamız, perakende veya pazarlama teknolojisinin tüketici tepkileri üzerindeki etkilerini araştıran araştırmalardan yararlanacaktır.Yapılandırma, matris ve skaler değişmezlik gibi çeşitli değişmezlik testlerini test etmek zor olsa da, verilerin kalitesini artırmak için sabır ve bu yordamı çok dikkatli bir şekilde takip etmeyi öneriyoruz. Prosedürü gösteren Hiyun Kim, benim laboratuvar bir sınıf a öğrenci olacaktır. Çevrimiçi bir giyim alışveriş deneyimi olan kadın tüketicileri işe almak için çevrimiçi bir anket kullanın.Çalışmanın amacı ve yanıtların gizliliğinin güvencesi ile ilgili bilgileri içeren uygun katılımcılara bir davet e-postası gönderin. Özelleştirme programını kullanarak trençkotların nasıl oluşturulacaklarını gösteren bir ankete katılmayı kabul eden anket katılımcılarına yönergeler gönderin. Ankete katılmayı kabul eden katılımcılar anket prosedürünü başlatir.Onlar mevcut bir alışveriş web sitesinde eMass Özelleştirme programına bağlı bir bağlantı almak, ve sevimli giyim satın almak için yeterince iyi kapalı olduğunu hayal etmek istenir ve önemli bir toplantıya katılmak için bir trençkot satın almak zorunda. Benzersiz bir trençkot oluşturmak isteyeceksiniz. Internet gezinirken, bir kitle özelleştirme programı olan mükemmel giyim web sitesi rastlamak.Senaryoyu aldıktan 24 saat sonra, trençkotlarını bitiren ve ankete girmeye hazır olan katılımcıların anket bağlantısını tıklayabilmesi için anket bağlantısını etkinleştirin. Ankette, katılımcıların oluşturdukları trençkotun ekran görüntüsünü ve fiyatını anketin ilk sayfasına yüklemelerini sağlamak. Daha sonra, katılımcıların özelleştirilmiş ürüne algılanan yararları ve duygusal bağlılığı ve özelleştirme programına, sadakat niyetlerine ve demografik sorulara yönelik tutumuyla ilgili çevrimiçi anketi tamamlamalarını sağlar.Anketi tamamlayan katılımcılara parasal bir ödül sağlayın. Tüm anketler tamamlandığında, anket verilerini anket katılımcılarının tüm yanıtlarını içeren bir SPSS dosyasına kaydedin ve temizlenen verileri yapısal denklem modelleme çözümlemesi yapmak için kullanın. Bir medyan bölünmüş kullanarak, toplamı ve moda yenilikçilik altı öğe puanları ortalama ve moda yenilikçilik medyan puanı hesaplamak.Dönüştürme menüsüaltında, ortalama puan ortancadan daha düşükse, farklı değişkenlere yeniden kodve düşük moda yenilikçi grubu için bir kod kodu tıklatın. Alana göre bölünmüş durumlarda taşımak için moda yenilikçi grup değişkenini çift tıklatın. Ardından, dosyaları moda yenilikçiliği Data_low olarak kaydetmek için çıktı dosyası dizini konumunu atayın.sav ve Data_high moda yenilikçilik. sav atanan dizinde. Yakınsak geçerliliği onaylamak için, Data_TOTAL.sav veri dosyalarını seçin'i tıklatın.Araştırma sorularına dayalı ölçüm modelini beş gizli değişken ve 17 gözlenen değişkeni içerecek şekilde geliştirin. Gizli değişkenlerin varyanslarının her birini bir olarak ayarlayın ve tahminleri hesapla'yı tıklatın. Daha sonra, tek grup doğrulayıcı faktör analizi, uygunluk indeksi iyilik, uygun indeks, normlu uyum indeksi, Tucker Lewis indeksi, karşılaştırmalı uyum indeksi ve yaklaşık kök ortalama kare hata ayarlanmış iyilik sonuçlarından ölçüm modelinin uygun endeksleri kontrol edin.Bu temsili analizde, beş gizli değişken ve 17 gözlenen değişken ile tek bir grup doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Faktör katsayıları tüm kritik oranları önemli, yakınsak geçerlilik elde edildiğini ima. Tek bir grup yapısal denklem modellemesinin uygun endeksleri kabul edilebilir bir uyum u ortaya koymuştur.Her iki grup için beş faktör ölçüm modelini çapraz doğrulamak için tek grup doğrulayıcı faktör analizinden çok gruplu doğrulayıcı faktör analizine geçilmesi, yapılandırmada değişmezlik sağlandığını ve faktör katsayılarıkritik oranlarının tümünün önemli olduğunu ortaya koymaktadır. Metrik değişmezliği test etmek için, faktör katsayıları iki grupta aynı olacak şekilde sınırlandırıldı ve 14.728 ki-kare farkının önemli olmadığını ve metrik değişmezliğin tatmin olduğunu gösteren başka bir çok gruplu doğrulayıcı faktör analizi yapıldı. Metrik değişmezlik modeli kabul edildiğinden skaler değişmezlik test edildi.Tam metrik/tam skaler değişmezlik modeli tam metrik değişmezlik modelinde iç içe olduğundan, 11.18 ki-kare farkının önemli olmadığını ve skaler değişmezliğin tatmin edici olduğunu gösteren bir ki-kare farkı testi yapılmıştır. Yapılandırıcı değişmezlik, metrik değişmezlik ve skaler değişmezlik sağlandığı göz önüne alındığında, gizli ortalama analizi yapıldı ve yüksek yenilikçi gruplar için beş gizli değişkenin araçları, düşük moda yenilikçi gruplarınkinden önemli ölçüde daha yüksek olan pozitif değerler olarak belirlendi. Kitle özelleştirme programı görev karmaşıklığı bir bireyin algısına bağlı olarak zor görünebilir.Katılımcıların özelleştirme programına alışması için yeterli zamanı sağlamayı unutmayın. Gizli değişkenler arasındaki ilişkilerdeki grup farklılıklarını gidermek için, gruplar arasındaki geçmiş katsayıları karşılaştırmak için birden çok grup yapısal denklem modellemesi yapılabilir. Çoğu araştırmacı grup karşılaştırmaları için çoklu grup yapısal denklem modellemesi kullanmış.Çalışmamız, sosyal bilimler alanında birden fazla grup karşılaştırması yapılması için başka bir yol sunmaktadır.

Research

Education

JoVE Journal

JoVE Core

Statistics

Behavior

Unit 1

Measure of Central Tendency

SCIENTISTS IN ACTION

The Crossmodal Congruency Task as a Means to Obtain an Objective Behavioral Measure in the Rubber Hand Illusion Paradigm

Kauçuk El Illusion Paradigma bir Amaç Davranış Tedbir Alınması Aracı Olarak Crossmodal Congruency Görev

The rubber hand illusion (RHI) is a popular experimental paradigm. Participants view touch on an artificial rubber hand while the participants' own hidden ...

Applying Stereotactic Injection Technique to Study Genetic Effects on Animal Behaviors

Stereotaktik Enjeksiyon Tekniği uygulamak Hayvan Davranışları üzerinde Genetik Etkileri Eğitim için

Stereotactic injection is a useful technique to deliver high titer lentiviruses to targeted brain areas in mice. Lentiviruses can either overexpress or ...

Combined Shuttle-Box Training with Electrophysiological Cortex Recording and Stimulation as a Tool to Study Perception and Learning

Algı ve Öğrenme Eğitim bir aracı olarak Elektrofizyolojik Cortex Kayıt ve Stimülasyon ile Servisi-Box Eğitim Kombine

Shuttle-box avoidance learning is a well-established method in behavioral neuroscience and experimental setups were traditionally custom-made; the ...

Vagus Nerve Stimulation as a Tool to Induce Plasticity in Pathways Relevant for Extinction Learning

Aracı Olarak vagus sinir stimülasyonu Extinction Öğrenme İlgili Pathways Plastisitesi tetikleyebilecek

Extinction describes the process of attenuating behavioral responses to neutral stimuli when they no longer provide the reinforcement that has been ...

Using a Split-belt Treadmill to Evaluate Generalization of Human Locomotor Adaptation

Split-kemer koşu bandı kullanarak genelleme insan Lokomotor uyum değerlendir

Understanding the mechanisms underlying locomotor learning helps researchers and clinicians optimize gait retraining as part of motor rehabilitation. ...

Using a Virtual Store As a Research Tool to Investigate Consumer In-store Behavior

Sanal Mağazayı Tüketici Mağazada Davranışını Araştırmak İçin Bir Araştırma Aracı Olarak Kullanma

People&#39;s responses to products and/or choice environments are crucial to understanding in-store consumer behaviors. Currently, there are various ...

How to Build a Dichoptic Presentation System That Includes an Eye Tracker

Nasıl bir göz izci içerir bir Dichoptic sunum sistemi kurmak için

The presentation of different stimuli to the two eyes, dichoptic presentation, is essential for studies involving 3D vision and interocular suppression. ...

Creating and Applying a Reference to Facilitate the Discussion and Classification of Proteins in a Diverse Group

Oluşturma ve tartışma ve proteinler arasında farklı grup sınıflandırılması kolaylaştırmak için bir başvuru uygulama

Related proteins that have been studied in different labs using varying organisms may lack a uniform system of nomenclature and classification, making it ...

A Novel Method for Involving Women of Color at High Risk for Preterm Birth in Research Priority Setting

Kadınlar renk araştırma öncelik ayarı olarak erken doğum için yüksek risk içeren bir roman yöntemi

Involvement of patients and the public is now recognized to be essential for the good conduct of research. Patient and public involvement in research ...

A Novel Digital Platform for a Monitored Home-based Cardiac Rehabilitation Program

Bir ev tabanlı izlenen kardiyak rehabilitasyon programı için bir roman dijital Platform

Despite the evidence that cardiac rehabilitation (CR) reduces the risk of recurrent cardiac events, only a minority of eligible patients are willing to ...