3.10 : Percepción subliminal

La percepción subliminal se refiere al procesamiento de información sensorial que ocurre por debajo del nivel de conciencia. Los investigadores estudian la percepción subliminal presentando un estímulo, como una palabra o imagen, muy rápidamente, generalmente alrededor de 50 milisegundos. Esta presentación rápida suele ir seguida de otro estímulo, como un patrón de puntos o líneas, que bloquea el procesamiento mental posterior del estímulo inicial. Como resultado, si los participantes no pueden identificar el estímulo inicial mejor que el azar, se considera subliminal. Los estudios han demostrado efectos intrigantes de la percepción subliminal. Por ejemplo, cuando los participantes están expuestos subliminalmente a palabras relacionadas con la ira, es más probable que califiquen a otras personas como hostiles. Esto indica que los estímulos subliminales pueden influir en las respuestas emocionales inmediatas.

Sin embargo, si bien las personas pueden responder a la percepción subliminal, esto no implica necesariamente que sean fácilmente influenciables por la persuasión subliminal. La persuasión subliminal implica influencias subumbral sobre decisiones importantes, como votar, elegir productos, cambiar el estilo de vida e invertir en finanzas.

El impacto limitado de la persuasión subliminal puede atribuirse al procesamiento superficial de los estímulos subliminales. Dado que estos estímulos se procesan por debajo del nivel de la conciencia, carecen de la profundidad necesaria para producir cambios significativos o duraderos en las actitudes o decisiones. Esto significa que, aunque la percepción subliminal puede afectar los juicios o reacciones momentáneos, es poco probable que tenga una influencia profunda o duradera en las decisiones de vida más importantes.