4.3 : Segmentacja rynku – zastosowanie

2.2K views

There are four main types of segmentation, each focusing on different aspects of consumer behavior.

Demographic segmentation divides the market based on age, gender, income, occupation, family size, and ethnicity.

For instance, Gillette offers gender-specific razors, and Disney tailors content to different age groups.

Geographic segmentation involves dividing the market based on geographical units, like region, country, climate, and population.

For example, The North Face designs outdoor gear based on locations and climates, and Uber adapts its services based on population density.

Psychographic segmentation focuses on consumers' lifestyles, personalities, interests, and attitudes.

Harley-Davidson targets adventure seekers, and Whole Foods Market focuses on health-conscious consumers.

Behavioral segmentation categorizes consumers based on behaviors, such as usage patterns, brand loyalty, benefits sought, and purchase occasions.

For example, airlines like Delta SkyMiles reward frequent flyers, and Netflix recommends content based on viewing habits.

Companies often combine segmentation types for precise targeting and tailoring strategies to meet diverse consumer needs.

Segmentacja rynku to strategiczne podejście marketingowe, które polega na podziale szerokiego rynku docelowego na odrębne i jednorodne segmenty w oparciu o pewne cechy. Proces ten pozwala firmom dostosować swoje działania marketingowe tak, aby lepiej odpowiadały specyficznym potrzebom i preferencjom każdego segmentu, co ostatecznie zwiększa skuteczność ich kampanii.

Istnieją różne kryteria segmentacji, w tym demograficzne (wiek, płeć, dochód), geograficzne (lokalizacja), psychograficzne (styl życia, wartości) i behawioralne (wzorce użytkowania, lojalność wobec marki). Rozumiejąc unikalne cechy i zachowania każdego segmentu, firmy mogą tworzyć ukierunkowane strategie marketingowe, które odpowiadają określonym grupom konsumentów.

Segmentacja zapewnia szereg korzyści, takich jak lepsze pozycjonowanie produktów, lepsza alokacja zasobów i zwiększone zadowolenie klientów. Umożliwia przedsiębiorstwom identyfikowanie i ustalanie priorytetów rynków o dużym potencjale, dostosowywanie przekazu oraz opracowywanie produktów lub usług zgodnych z preferencjami każdego segmentu. Ostatecznie segmentacja rynku zwiększa zdolność firmy do konkurowania, umożliwiając jej skupienie się na dostarczaniu wartości określonym segmentom klientów, zamiast przyjmować podejście uniwersalne.

Tags

Market Segmentation Target Market Customer Segmentation Demographic Segmentation Geographic Segmentation Psychographic Segmentation Behavioral Segmentation Marketing Strategy Customer Preferences Product Positioning Resource Allocation Customer Satisfaction Competitive Advantage

From Chapter 4:

Now Playing

4.3 : Segmentacja rynku – zastosowanie

Segmentation, Targeting, Positioning

2.2K Views

4.1 : Segmentacja, targetowanie, pozycjonowanie

Segmentation, Targeting, Positioning

3.2K Views

4.2 : Segmentacja rynku – koncepcja

Segmentation, Targeting, Positioning

2.4K Views

4.4 : Segmentacja rynków przemysłowych

Segmentation, Targeting, Positioning

689 Views

4.5 : Ocena atrakcyjności segmentu

Segmentation, Targeting, Positioning

2.2K Views

4.6 : Strategie targetowania

Segmentation, Targeting, Positioning

744 Views

4.7 : Persona klienta

Segmentation, Targeting, Positioning

644 Views

4.8 : Tworzenie persony klienta

Segmentation, Targeting, Positioning

389 Views

4.9 : Pozycjonowanie w celu wyróżnienia się

Segmentation, Targeting, Positioning

1.8K Views

4.10 : Metody pozycjonowania

Segmentation, Targeting, Positioning

1.8K Views

4.11 : Oświadczenie dotyczące pozycjonowania

Segmentation, Targeting, Positioning

1.4K Views