8.23 : ميزانية الاتصالات التسويقية المتكاملة

تعد ميزانية الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) بمثابة مخطط مالي شامل يحدد التكاليف المتوقعة لجميع الأنشطة الترويجية والتسويقية للشركة.

تشمل هذه الميزانية كل قناة وتكتيك تنوي الشركة استخدامه لتوصيل رسالتها إلى العملاء، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث والإعلانات التقليدية والمزيد.

تحمل ميزانية IMC وزنًا كبيرًا لأنها تلعب دورًا حاسمًا في التخطيط الاستراتيجي وتخصيص الموارد ومراقبة التكاليف وقياس فعالية التسويق.

من خلال تحديد الميزانية، يمكن للشركات التأكد من أن أنشطتها التسويقية تتوافق مع أهدافها العامة وقدراتها المالية.

هناك عدة أنواع من ميزانيات IMC:

طريقة الهدف والمهمة: تتضمن هذه الطريقة تحديد أهداف محددة، وتحديد المهام اللازمة لتحقيق هذه الأهداف، وتقدير تكلفة كل مهمة.

النسبة المئوية لأسلوب المبيعات: هنا يتم تحديد الميزانية كنسبة مئوية ثابتة من المبيعات السابقة أو المتوقعة.

طريقة التكافؤ التنافسي: تتضمن هذه الطريقة تحديد الميزانية لتتناسب مع إنفاق المنافس.

طريقة ميسورة التكلفة: يتم تحديد الميزانية بناءً على ما تعتقد الشركة أنها تستطيع تحمله.

ولكل نوع إيجابياته وسلبياته، ويعتمد الاختيار على أهداف الشركة، ومعايير الصناعة، والقدرة المالية.