8.23 : IMC Bütçesi I

Entegre Pazarlama İletişimi (IMC) bütçesi, bir şirketin tüm tanıtım ve pazarlama faaliyetleri için öngörülen maliyetleri özetleyen kapsamlı bir mali plandır.

Bu bütçe, işletmenin mesajını müşterilere iletmek için kullanmayı planladığı sosyal medya, e-posta pazarlaması, SEO, geleneksel reklamcılık ve daha fazlası gibi her kanalı ve taktiği kapsar.

IMC bütçesi, stratejik planlama, kaynak tahsisi, maliyet kontrolü ve pazarlama etkinliğinin ölçülmesinde hayati bir rol oynadığından önemli bir ağırlığa sahiptir.

İşletmeler bir bütçe belirleyerek pazarlama faaliyetlerinin, genel hedefleri ve finansal yetenekleriyle uyumlu olmasını sağlayabilir.

Bazı IMC bütçesi türleri şunlardır:

Amaç ve Görev Yöntemi: Bu yöntem, belirli hedeflerin tanımlanmasını, bu hedeflere ulaşmak için gereken görevlerin belirlenmesini ve her görevin maliyetinin tahmin edilmesini içerir.

Satış Yüzdesi Yöntemi: Burada bütçe, geçmiş veya beklenen satışların sabit bir yüzdesi olarak belirlenir.

Rekabetçi Eşitlik Yöntemi: Bu yöntem, bütçenin rakiplerin harcamalarıyla eşleşecek şekilde ayarlanmasını içerir.

Karşılanabilir Miktar Yöntemi: Bütçe, şirketin karşılayabileceğini düşündüğü miktara göre belirlenir.

Her türün artıları ve eksileri vardır ve seçim şirketin hedeflerine, endüstri standartlarına ve mali kapasitesine bağlıdır.