8.23 : IMC_Budget_I

Un budget de communications marketing intégrées (IMC) est un plan financier complet qui décrit les coûts projetés pour toutes les activités promotionnelles et marketing d'une entreprise.

Ce budget englobe tous les canaux et tactiques que l'entreprise entend utiliser pour communiquer son message aux clients, tels que les médias sociaux, le marketing par e-mail, le référencement, la publicité traditionnelle, etc.

Le budget IMC a un poids important car il joue un rôle crucial dans la planification stratégique, l'allocation des ressources, le contrôle des coûts et la mesure de l'efficacité du marketing.

En établissant un budget, les entreprises peuvent garantir que leurs activités marketing correspondent à leurs objectifs globaux et à leurs capacités financières.

Il existe plusieurs types de budgets IMC :

Méthode des objectifs et des tâches : Cette méthode consiste à définir des objectifs spécifiques, à déterminer les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et à estimer le coût de chaque tâche.

Méthode Pourcentage des ventes : ici, le budget est défini comme un pourcentage fixe des ventes passées ou anticipées.

Méthode de parité compétitive : cette méthode consiste à définir le budget pour qu'il corresponde aux dépenses des concurrents.

Méthode abordable : L'entreprise détermine le budget en fonction de ce qu'elle estime pouvoir se permettre.

Chaque type a ses avantages et ses inconvénients, et le choix dépend des objectifs de l’entreprise, des normes du secteur et de sa capacité financière.