13.6 : أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها

يتألف تحسين محركات البحث (SEO) من عنصرين رئيسيين: تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها، ويلعب كل منهما دورًا حاسمًا في تحسين ظهور موقع الويب وأدائه في محركات البحث. يركز تحسين محركات البحث على الصفحة على تحسين العناصر داخل موقع الويب نفسه للحصول على مرتبة أعلى وجذب المزيد من الزيارات ذات الصلة. ويشمل ذلك علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعناوين URL والمحتوى والارتباط الداخلي. يجب أن تكون علامات العنوان وصفية وتتضمن كلمات رئيسية ذات صلة، بينما تعمل الأوصاف التعريفية كملخصات موجزة لجذب المستخدمين. يجب أن تكون عناوين URL موجزة، والمحتوى عالي الجودة مع استخدام الكلمات الرئيسية الطبيعية أمر ضروري. يساعد الارتباط الداخلي، أو ربط الصفحات المختلفة داخل الموقع، محركات البحث على فهم بنية الموقع وإبقاء المستخدمين منخرطين. على سبيل المثال، قد يستخدم بائع التجزئة للأزياء "Summer Collection" في العناوين، وينشئ عناوين URL بسيطة مثل "fashionstore.com/summer"، ويوفر محتوى مفصلًا وجذابًا.

من ناحية أخرى، يتضمن تحسين محركات البحث خارج الصفحة اتخاذ إجراءات خارج الموقع لتعزيز سلطته وترتيبه. ويشمل ذلك بناء روابط خلفية عالية الجودة، وهي روابط من مواقع ويب أخرى إلى موقعك، والمشاركة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتعاون مع المؤثرين أو المدونين. وتشمل الاستراتيجيات الفعّالة إنشاء محتوى قابل للمشاركة، وتحليل الروابط الخلفية للمنافسين، ورعاية الأحداث، وتشغيل برامج تابعة، وتشجيع المشاركات الاجتماعية. مثلا، قد تقوم شركة تقنية ببناء روابط خلفية من خلال المساهمة بمقالات في منشورات الصناعة، والترويج لمنتجات جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي، والشراكة مع المؤثرين التقنيين المشهورين لتعزيز حضورها عبر الإنترنت.