13.6 : Nozioni di Base sulla SEO On-Page e Off-Page

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ha due componenti chiave: la SEO on-page e off-page, ciascuna delle quali svolge un ruolo cruciale nel migliorare la visibilità e le prestazioni di un sito web sui motori di ricerca. La SEO on-page si concentra sull'ottimizzazione degli elementi all'interno del sito web stesso per ottenere un posizionamento più alto e attrarre più traffico pertinente. Ciò include title tag, meta descriprion, URL, contenuti e collegamenti interni. I title tag devono essere descrittivi e includere parole chiave pertinenti, mentre le meta description servono come brevi riassunti per invogliare gli utenti. Gli URL devono essere concisi e contenuti di alta qualità con l'uso naturale di parole chiave sono essenziali. I collegamenti interni, o la connessione di diverse pagine all'interno del sito, aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito e mantengono gli utenti coinvolti. Un rivenditore di moda, ad esempio, potrebbe utilizzare "Summer Collection" nei titoli, creare URL semplici come "fashionstore.com/summer" e fornire contenuti dettagliati e accattivanti.

La SEO off-page, d'altro canto, riguarda azioni intraprese al di fuori del sito web per migliorarne l'autorevolezza e il posizionamento. Ciò include la creazione di backlink di alta qualità, ovvero link da altri siti web al tuo, l'impegno nel marketing sui social media e la collaborazione con influencer o blogger. Le strategie efficaci includono la creazione di contenuti condivisibili, l'analisi dei backlink dei concorrenti, la sponsorizzazione di eventi, l'esecuzione di programmi di affiliazione e l'incoraggiamento delle condivisioni sui social. Ad esempio, un'azienda tecnologica potrebbe creare backlink contribuendo con articoli a pubblicazioni di settore, promuovendo nuovi prodotti sui social media e collaborando con influencer tecnologici popolari per rafforzare la sua presenza online.