1.10 : Marketingstrategie definieren

Die Marketingstrategie ist der Grundstein für den Geschäftserfolg. Es definiert den Spielplan, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, und stimmt mit der Vision, Mission und dem strategischen Plan des Unternehmens überein.

Die grundlegenden Bestandteile der Marketingstrategie sind:

• Zielmärkte identifizieren: Die Kunden müssen klar definiert sein. Das Verständnis der Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen der Kunden ist entscheidend für die effektive Anpassung der Produkte und Botschaften.
• Definieren des Marketing-Mix: Das Unternehmen muss bestimmen, wie es Kundennutzen schaffen und liefern kann. Dabei geht es um Entscheidungen über Produktangebote, Preisstrategien, Vertriebskanäle und Werbemaßnahmen.
• Aufrechterhaltung des Wettbewerbsvorteils: Es ist von entscheidender Bedeutung, den Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu wahren. Das Unternehmen sollte die Strategie ständig evaluieren und anpassen, um sicherzustellen, dass es in der Branche eine Spitzenposition einnimmt.

Eine klar definierte Marketingstrategie bietet zahlreiche Vorteile, darunter die Orientierung, die Unterstützung beim Verständnis des Zielmarkts, die Bereitstellung eines Wettbewerbsvorteils, die Unterstützung bei der Ressourcenzuweisung, die Überwachung des Fortschritts, die Nutzung von Chancen, die Gewährleistung des langfristigen Erfolgs und die Steigerung der Kundenzufriedenheit.