1.10 : Definizione della strategia di marketing

La strategia di marketing è la pietra fondamentale per il successo aziendale. Definisce il piano d’azione per stare al passo con la concorrenza e si allinea con la visione, la missione e il piano strategico dell’azienda.

Le componenti fondamentali della strategia di marketing sono:

• Identificazione dei mercati target: i clienti devono essere definiti chiaramente. Comprendere le esigenze, le preferenze e i comportamenti dei clienti è fondamentale per personalizzare in modo efficace prodotti e messaggi.
• Definizione del marketing mix: l'azienda deve determinare come creare e fornire valore al cliente. Implica decisioni relative all’offerta di prodotti, alle strategie di prezzo, ai canali di distribuzione e agli sforzi promozionali.
• Sostenere il vantaggio competitivo: mantenere il vantaggio competitivo sulla concorrenza è fondamentale. L’azienda dovrebbe valutare e adattare costantemente la strategia per assicurarsi di essere in una posizione privilegiata nel settore.

Una strategia di marketing ben definita offre numerosi vantaggi, tra cui fornire indicazioni, aiutare nella comprensione del mercato di riferimento, offrire un vantaggio competitivo, assistere nell’allocazione delle risorse, monitorare i progressi, cogliere le opportunità, garantire il successo a lungo termine e migliorare la soddisfazione del cliente.