1.12 : Marketingplandokument

Ein Marketingplandokument ist ein umfassender schriftlicher Entwurf, der die Marketingstrategie und -taktiken eines Unternehmens für einen bestimmten Zeitraum detailliert beschreibt, der sich oft über ein Jahr oder länger erstreckt. Dieses Dokument dient als Roadmap für das Marketingteam und beschreibt Ziele, Zielgruppen, Wettbewerbsanalyse, Budgetzuweisung und die spezifischen Maßnahmen, die zur Erreichung der Marketingziele ergriffen werden müssen.

Die folgenden Schlüsselkomponenten sind typischerweise in einem Marketingplandokument enthalten:

1. Zusammenfassung
2. Marktanalyse, die eine eingehende Untersuchung des Zielmarktes zeigt
3. Wettbewerbsanalyse
4. SWOT-Analyse
5. Marketing-Ziele
6. Marketingstrategien, die den Plan für Positionierung, Targeting und den Marketing-Mix – Produkt, Preis, Ort und Werbung – detailliert beschreiben
7. Budget- und Ressourcenzuweisung
8. Taktiken und Aktionspläne, die Marketingaktivitäten und Zeitpläne festlegen
9. Überwachungs- und Kontrollplan
10. Risikobewertung für potenzielle Risiken und Eventualitäten für unvorhergesehene Herausforderungen

Ein gut ausgearbeiteter Marketingplan hilft dem Marketingteam dabei, seine Bemühungen an den allgemeinen Geschäftszielen auszurichten, die Effektivität zu maximieren und sich an Veränderungen im Marktumfeld anzupassen. Regelmäßige Updates sind entscheidend, um sich an Marktveränderungen anzupassen und die Wettbewerbsfähigkeit aufrechtzuerhalten.