1.12 : Document de plan marketing

Un document de plan marketing est un aperçu écrit complet qui détaille la stratégie et les tactiques marketing d'une entreprise pour une période spécifique, couvrant souvent un an ou plus. Ce document sert de feuille de route pour l'équipe marketing, décrivant les objectifs, les publics cibles, l'analyse concurrentielle, l'allocation budgétaire et les actions spécifiques à prendre pour atteindre les objectifs marketing.

Les éléments suivants sont les éléments clés généralement inclus dans un document de plan marketing :

1. Résumé exécutif
2. Analyse de marché montrant une étude approfondie du marché cible
3. Analyse de la concurrence
4. Analyse SWOT
5. Objectifs marketing
6. Stratégies de marketing, détaillant le plan de positionnement, de ciblage et le mix marketing : produit, prix, emplacement et promotion
7. Budget et allocation des ressources
8. Tactiques et plans d'action précisant les activités de marketing et les délais
9. Plan de surveillance et de contrôle
10. Évaluation des risques pour les risques potentiels et les imprévus en cas de défis imprévus

Un plan marketing bien conçu aide l'équipe marketing à aligner ses efforts sur les objectifs commerciaux globaux, à maximiser l'efficacité et à s'adapter aux changements de l'environnement du marché. Des mises à jour régulières sont cruciales pour s’adapter aux changements du marché et maintenir la compétitivité.