2.1 : Environnement marketing

L’environnement marketing fait référence aux facteurs externes et internes qui influencent les décisions et activités marketing d’une organisation. Il joue un rôle crucial dans l’élaboration de la stratégie marketing d’une entreprise et dans sa capacité à réussir sur le marché.

Voici les éléments clés de l’environnement marketing :

• Environnement interne : les facteurs internes sous le contrôle de l'organisation comprennent la culture, les ressources, les employés, le budget marketing et la qualité des produits/services. Leur gestion est essentielle pour obtenir un avantage concurrentiel.
• Environnement externe : l'environnement externe est constitué d'éléments échappant au contrôle direct de l'organisation et peut être divisé en trois catégories :
• Micro-environnement : implique les parties prenantes telles que les clients, les fournisseurs et les concurrents.
• Méso-Environnement : englobe les alliances stratégiques, les réglementations industrielles et les intermédiaires du marché. Ce niveau implique une dynamique industrielle plus large et des partenariats percutants.
• Macro-environnement : englobe les forces sociétales et macroéconomiques telles que les conditions économiques, les tendances culturelles, les facteurs juridiques, les progrès technologiques et les développements politiques. Comprendre cela est essentiel pour la planification stratégique à long terme et l’adaptation au changement.

L'analyse de l'environnement marketing est cruciale pour saisir les opportunités et atténuer les menaces. Négliger cela peut entraîner des occasions manquées et une vulnérabilité aux changements de concurrence ou aux changements de préférences des consommateurs. Les entreprises doivent constamment évaluer et s’adapter pour rester compétitives et réactives.