8.9 : Sponsorizzazioni di celebrità e influencers

L’endorsement con le celebrità e l’influencer marketing sono strumenti significativi nel mondo della pubblicità e della promozione del marchio. Hanno un impatto vitale nel modellare il modo in cui i consumatori percepiscono e agiscono nelle loro decisioni di acquisto.

Le sponsorizzazioni con le celebrità sfruttano la fama e il fascino di personalità famose per promuovere prodotti o servizi. Le celebrità, con la loro influenza ad ampio raggio, possono aumentare rapidamente la visibilità e la credibilità di un marchio. La loro approvazione può trasferire attributi positivi a un marchio, migliorandone l’immagine.

Ad esempio, quando un atleta rispettato sostiene un marchio sportivo, aggiunge un elemento di prestigio e qualità al prodotto.

D’altro canto, gli influencer, spesso esperti o trendsetter all’interno di nicchie specifiche, hanno un pubblico più mirato ma altamente coinvolto. L’influencer marketing è particolarmente efficace nell’era digitale, dove le persone si rivolgono a figure fidate sui social media per avere consigli sui prodotti. Gli influencer possono creare contenuti autentici attorno a un prodotto, facendo sembrare la promozione più organica e meno simile a una pubblicità tradizionale.

Sia l'endorsement con le celebrità che il marketing degli influencer possono avere un impatto significativo sulla portata e sulla reputazione di un marchio. Tuttavia, la scelta tra i due dovrebbe essere in linea con la strategia di marketing complessiva del marchio, il target demografico e la natura del prodotto o servizio.