1.3 : Эволюция концепций маркетинга – Взгляд потребителя

В постоянно меняющемся маркетинговом ландшафте, эволюция маркетинговых концепций отражает меняющиеся тенденции потребительских предпочтений, тем самым открывая множество возможностей для бизнеса.

Концепция производства: Актуальна на рынках, где ценовая политика ориентирована на цены. Она предполагает, что покупатели отдают приоритет доступности и доступной цены продукта. Сосредоточение внимания на крупномасштабном производстве, экономической эффективности и широкой доступности по-прежнему имеет решающее значение для предприятий, обслуживающих их.

Концепция продукта: подчеркивает качество, дизайн и производительность продукта. Она признает, что потребители ценят хорошо продуманные продукты; в результате инновации и дифференциация становятся ключевыми факторами в привлечении взыскательных клиентов.

Концепция продаж: предполагает, что потребители по своей природе инертны и их необходимо убедить совершить покупку. Компании, следующие этой концепции, вкладывают значительные средства в рекламу, продвижение и методы убеждения.

Концепция маркетинга, основанного на ценности: предполагает, что потребители ценят компании, которые ставят на первое место их потребности и предпочтения, предлагая персонализированные решения. Он подчеркивает понимание сегментов клиентов и построение прочных отношений.

Концепция социального маркетинга: признает растущее осознание потребителями более широкого воздействия их покупок на окружающую среду и общество. Компании, придерживающиеся этой концепции, берут на себя корпоративную социальную ответственность.

Развивающиеся концепции маркетинга открывают целый спектр возможностей. Компании могут адаптироваться с помощью гибридной стратегии, включающей элементы разных концепций для удовлетворения тонких требований современного рынка.