Una declaración de posicionamiento es un anuncio breve y estratégico que delinea la percepción que una marca busca crear en la mente de su público objetivo. Encapsula el valor, los atributos y los métodos de posicionamiento únicos de un producto o servicio. Normalmente, una declaración de posicionamiento incluye el mercado objetivo, el punto de diferenciación de la marca y los beneficios clave que ofrece a los clientes.

Una declaración de posicionamiento eficaz sirve como brújula guía para los esfuerzos de marketing y ayuda a dar forma a las estrategias de comunicación y promoción. Ayuda a diferenciar una marca de la competencia al mismo tiempo que establece una identidad distintiva y memorable. La declaración se esfuerza por construir un vínculo fuerte y positivo al resonar con las preferencias y requisitos del público objetivo.

Por ejemplo, una declaración de posicionamiento para un teléfono inteligente premium podría ser: "Para los profesionales expertos en tecnología que buscan rendimiento y sofisticación incomparables, nuestra marca ofrece tecnología de vanguardia y un diseño elegante, brindando una combinación perfecta de productividad y estilo".

Una declaración de posicionamiento bien elaborada comunica de manera sucinta lo que hace que una marca sea única y valiosa, permitiendo a los consumidores comprender rápidamente por qué deberían elegir un producto o servicio en particular en lugar de otras alternativas en el mercado.