Une déclaration de positionnement est une annonce brève et stratégique qui décrit la perception qu'une marque cherche à créer dans l'esprit de son public cible. Elle résume la valeur unique, les attributs et les méthodes de positionnement d'un produit ou d'un service. En règle générale, une déclaration de positionnement comprend le marché cible, le point de différenciation de la marque et les principaux avantages qu'elle offre aux clients.

Une déclaration de positionnement efficace sert de boussole pour les efforts de marketing, aidant à façonner les stratégies de communication et de promotion. Cela permet de différencier une marque de ses concurrents tout en établissant une identité distincte et mémorable. La déclaration s'efforce de créer un lien fort et positif en résonnant avec les préférences et les exigences du public cible.

Par exemple, une déclaration de positionnement pour un smartphone haut de gamme pourrait être : « Pour les professionnels férus de technologie qui recherchent des performances et des sophistications inégalées, notre marque propose une technologie de pointe et un design élégant, offrant un mélange harmonieux de productivité et de style. »

Une déclaration de positionnement bien conçue communique succinctement ce qui rend une marque unique et précieuse, permettant aux consommateurs de comprendre rapidement pourquoi ils devraient choisir un produit ou un service particulier plutôt que des alternatives sur le marché.