4.11 : dichiarazione di posizionamento

Una dichiarazione di posizionamento è un annuncio breve e strategico che delinea la percezione che un marchio cerca di creare nella mente del suo pubblico target. Incapsula il valore, gli attributi e i metodi di posizionamento di un prodotto o servizio. In genere, una dichiarazione di posizionamento include il mercato di riferimento, il punto di differenziazione del marchio e i principali vantaggi che offre ai clienti.

Una dichiarazione di posizionamento efficace funge da bussola per gli sforzi di marketing, aiutando a modellare le strategie di comunicazione e promozione. Aiuta a differenziare un marchio dalla concorrenza, stabilendo un'identità distinta e memorabile. La dichiarazione si sforza di costruire un legame forte e positivo entrando in risonanza con le preferenze e le esigenze del pubblico target.

Ad esempio, una dichiarazione di posizionamento per uno smartphone premium potrebbe essere: "Per i professionisti esperti di tecnologia che cercano prestazioni e sofisticatezza senza precedenti, il nostro marchio offre tecnologia all'avanguardia e design elegante, fornendo una perfetta combinazione tra produttività e stile".

Una dichiarazione di posizionamento ben realizzata comunica in modo sintetico ciò che rende un marchio unico e prezioso, consentendo ai consumatori di comprendere rapidamente perché dovrebbero scegliere un particolare prodotto o servizio rispetto alle alternative sul mercato.