4.11 : Declaração de Posicionamento

Uma declaração de posicionamento é um anúncio breve e estratégico que delineia a percepção pretendida que uma marca busca criar na mente de seu público-alvo. Ele encapsula o valor, os atributos e os métodos de posicionamento exclusivos de um produto ou serviço. Normalmente, uma declaração de posicionamento inclui o mercado-alvo, o ponto de diferenciação da marca e os principais benefícios que ela oferece aos clientes.

Uma declaração de posicionamento eficaz serve como uma bússola orientadora para os esforços de marketing, ajudando a moldar estratégias de comunicação e promocionais. Ajuda a diferenciar uma marca dos concorrentes ao mesmo tempo que estabelece uma identidade distinta e memorável. A declaração se esforça para construir um vínculo forte e positivo, repercutindo nas preferências e necessidades do público-alvo.

Por exemplo, uma declaração de posicionamento para um smartphone premium poderia ser: “Para profissionais experientes em tecnologia que buscam desempenho e sofisticação incomparáveis, nossa marca oferece tecnologia de ponta e design elegante, proporcionando uma combinação perfeita de produtividade e estilo”.

Uma declaração de posicionamento bem elaborada comunica de forma sucinta o que torna uma marca única e valiosa, permitindo que os consumidores entendam rapidamente por que devem escolher um determinado produto ou serviço em vez de alternativas no mercado.