5.4 : Considerazioni sul marketing dei prodotti di largo consumo

Comprendere il marketing per i diversi tipi di prodotti (di consumo, commerciali, speciali e non ricercati) è vitale per gli esperti di marketing poiché ciascuna categoria richiede strategie di marketing uniche.

Per i prodotti di largo consumo, l'accento è spesso posto sull'accessibilità e sulla convenienza. Questi prodotti sono generalmente a basso prezzo e ampiamente disponibili. La promozione si concentra sulla creazione del riconoscimento del marchio.

L'acquisto di prodotti commerciali, come l'elettronica, richiede un approccio più ponderato. Il prodotto deve offrire caratteristiche e vantaggi convincenti. I prezzi sono competitivi e il luogo spesso include negozi fisici e piattaforme online. Le promozioni per questi prodotti implicano informazioni dettagliate e confronti sui prodotti.

I prodotti speciali, come beni di lusso o artigianato unico, richiedono una strategia diversa poiché il prodotto deve essere distintivo e di alta qualità. Il prezzo è generalmente elevato, riflettendo l'esclusività del prodotto. Questi prodotti potrebbero essere venduti in luoghi specifici o piattaforme online esclusive. La promozione di articoli speciali spesso si concentra sulla proposta di vendita unica e sulla storia del marchio.

I prodotti non ricercati, come le polizze assicurative, richiedono agli operatori di marketing di educare i consumatori sulle esigenze e sui vantaggi del prodotto. Le strategie di prezzo potrebbero includere piani di rateizzazione, mentre la promozione spesso implica vendite personali e pubblicità aggressiva.