2.16 : Análise SWOT - Aplicação

A análise SWOT fornece orientação para a elaboração de estratégias de marketing bem-sucedidas, aproveitando os pontos fortes e aproveitando as oportunidades, ao mesmo tempo que aborda os pontos fracos e mitiga as ameaças.

A análise SWOT da Disney revela:

• Pontos fortes: uma marca reconhecida mundialmente com uma base de fãs internacionais leais, um portfólio diversificado de entretenimento e estratégias de marketing inovadoras.
• Pontos fracos: incluem apelo limitado a dados demográficos específicos, custos de produção crescentes e uma estratégia de preços premium.
• As oportunidades: residem na expansão da indústria de streaming, no crescimento em mercados emergentes e na integração tecnológica.
• Ameaças: abrangem a pressão competitiva, a pirataria digital, os desafios de distribuição e a vulnerabilidade a choques externos, como crises econômicas ou crises globais.

A análise mostra que a Disney pode capitalizar os seus pontos fortes através da continuação de campanhas de marketing inovadoras que alavancam a sua marca globalmente reconhecida e o seu diversificado portfólio de entretenimento, ao mesmo tempo que se concentra na expansão adicional em mercados emergentes e na integração de novas tecnologias como AR/VR e IA para melhorar o envolvimento do consumidor.

A mitigação de pontos fracos, como o apelo demográfico limitado, pode ser abordada através de marketing direcionado para diversificar o conteúdo para atender públicos específicos e revisitar estratégias de preços para uma acessibilidade mais ampla. A gestão de ameaças envolve a evolução consistente de estratégias de marketing para se manter à frente da concorrência intensificada, combater a pirataria digital e preparar planos de negócios ágeis para resistir a choques externos, como crises globais imprevistas.