2.16 : SWOT-анализ – применение

SWOT-анализ дает направление для разработки успешных маркетинговых стратегий, используя сильные стороны и возможности, одновременно устраняя слабые стороны и смягчая угрозы.

SWOT-анализ Disney показывает:

• Сильные стороны: всемирно признанный бренд с лояльными международными поклонниками, разнообразным портфолио развлечений и инновационными маркетинговыми стратегиями.
• Слабые стороны: ограниченная демографическая привлекательность, растущие производственные затраты и стратегия премиального ценообразования.
• Возможности: заключаются в расширении индустрии потокового вещания, росте на развивающихся рынков и интеграции технологий.
• Угрозы: конкурентное давление, цифровое пиратство, проблемы с дистрибуцией и уязвимость к внешним потрясениям, таким как экономические спады или глобальные кризисы.

Анализ показывает, что Disney может извлечь выгоду из своих сильных сторон, продолжая инновационные маркетинговые кампании, которые используют свой всемирно признанный бренд и диверсифицированный портфель развлечений, одновременно сосредоточив внимание на дальнейшем расширении присутствия на развивающихся рынках и интеграции новых технологий, таких как AR/VR и AI, для повышения вовлеченности потребителей.

Смягчить слабые стороны, такие как ограниченная демографическая привлекательность, можно с помощью целевого маркетинга, позволяющего диверсифицировать контент для удовлетворения конкретной аудитории, а также пересмотра стратегий ценообразования для более широкой доступности. Управление угрозами предполагает последовательное развитие маркетинговых стратегий, позволяющих опережать усиливающуюся конкуренцию, борьбу с цифровым пиратством и подготовку гибких бизнес-планов, позволяющих противостоять внешним потрясениям, таким как непредвиденные глобальные кризисы.