2.16 : Analisi SWOT - Applicazione

L'analisi SWOT fornisce indicazioni per elaborare strategie di marketing di successo sfruttando i punti di forza e cogliendo le opportunità, il tutto affrontando i punti deboli e mitigando le minacce.

L'analisi SWOT della Disney rivela:

• Punti di forza: un marchio riconosciuto a livello mondiale con una fanbase internazionale fedele, un portafoglio diversificato di intrattenimento e strategie di marketing innovative.
• Punti deboli: un'attrattiva limitata per specificche aree demografiche, costi di produzione in aumento e una strategia di prezzo premium.
• Opportunità: 'espansione del settore dello streaming, crescita nei mercati emergenti e integrazione tecnologica.
• Minacce: la pressione competitiva, la pirateria digitale, le sfide della distribuzione e la vulnerabilità agli imprevisti esterni come le recessioni economiche o le crisi globali.

L’analisi mostra che Disney può sfruttare i suoi punti di forza continuando campagne di marketing innovative che sfruttano il suo marchio riconosciuto a livello globale e il suo portafoglio diversificato di intrattenimento, concentrandosi al contempo sull’ulteriore espansione nei mercati emergenti e sull’integrazione di nuove tecnologie come AR/VR e AI, per un maggiore coinvolgimento dei consumatori.

Attenuare i punti deboli, come il limitato appeal demografico, può essere affrontato attraverso un marketing mirato per diversificare i contenuti e soddisfare un pubblico specifico e rivisitando le strategie di prezzo per una più ampia accessibilità. La gestione delle minacce implica l’evoluzione costante delle strategie di marketing per stare al passo con la concorrenza sempre più intensa, combattere la pirateria digitale e preparare piani aziendali agili per resistere a shock esterni come crisi globali impreviste.