Teoria del prospetto

Overview

Fonte: Laboratorio di Jonathan Flombaum—Johns Hopkins University

Qual è il valore di un dollaro? Le valute memorizzano il valore per facilitare il commercio. Implicito in qualsiasi transazione economica è il valore di un'unità di valuta. Ma qual è il valore soggettivo di un dollaro? Per molto tempo, gli economisti hanno assunto che la risposta a questa domanda fosse, in particolare, che un dollaro ha un valore determinato dal mercato e che il valore soggettivo di un dollaro è sempre quello, più o meno.

A partire dai primi anni 1970, gli psicologi sperimentali Daniel Kahneman e Amos Tversky hanno ribaltato questa ipotesi, dimostrando che il valore soggettivo della valuta dipende da una serie di fattori, in particolare, se si discutono perdite o guadagni e la dimensione complessiva di una transazione. Per pompare l'intuizione, considera il fatto che, per la maggior parte delle persone, sembrerebbe ragionevole guidare un mezzo miglio in più per risparmiare $ 2 su un gallone di gas. Ma pochissime persone farebbero lo stesso per risparmiare $ 2 sul costo di una nuova auto. Quindi $ 2 a volte è, ma non sempre vale la pena un viaggio extra di mezzo miglio. Il valore dipende dal contesto.

La teoria ideata da Kahneman e Tversky per descrivere come le persone valutano psicologicamente la valuta (e beni e servizi, in generale) è chiamata Prospect Theory. Nel 2002, Kahneman ha ricevuto il premio Nobel per l'economia per la teoria della prospettiva, insieme alla ricerca correlata che utilizza i metodi e le teorie della psicologia sperimentale per comprendere il processo decisionale economico (Tversky è morto nel 1996).

Molte delle implicazioni primarie della Prospect Theory sono state ottenute attraverso esperimenti di indagine. I sondaggi consistevano in scelte tra i giochi d'azzardo; ad esempio, ai soggetti potrebbe essere chiesto se preferirebbero ricevere $ 5 o rischiare di non ricevere nulla con una probabilità del 50% di vincere $ 10.

Questo video dimostrerà le procedure per la progettazione del tipo di domande di indagine utilizzate nella ricerca sulla teoria della prospettiva.

Procedure

1. Design dello stimolo

Quando le opzioni hanno risultati e probabilità noti, gli economisti descrivono il valore di ogni scelta come la media dei suoi risultati ponderati dalle rispettive probabilità, quello che chiamano il valore atteso di una scelta.
Ad esempio, una vincita garantita di $ 5 ha un valore atteso di $ 5 e una scommessa che paga $ 10, il 50% delle volte (e niente l'altro 50% delle volte) ha anche un valore atteso di $ 5: 0,5 x 0 + 0,5 x 10 = 5.
Ideare scommesse che tendono ..

Results

Ci sono diversi effetti classici che sorgono in questi sondaggi. La Figura 1 illustra un effetto, talvolta noto come avversione alla perdita. Le persone sembrano dare un valore soggettivo maggiore alle perdite che ai guadagni di valore equivalente. Per la domanda 1, tra il 60-80% dei partecipanti sceglierà in genere A, mentre la stessa proporzione sceglierà B per la domanda 2. Una scommessa del 50% sembra valere il rischio di evitare un debito di $ 5, ma non di guadagnare un extra di $ 5. $ 5 è sogget...

Application and Summary

La teoria della prospettiva ha avuto implicazioni e applicazioni ad ampio raggio. Questo è il motivo per cui Kahneman è stato infine insignito del Premio Nobel.

Ad esempio, prospect theory spiega molti comportamenti di gioco, come la tendenza delle persone a continuare a giocare quando hanno perdite. Anche le piccole perdite incombono su larga, soggettivamente, e rendono le persone disposte a correre rischi che normalmente non correrebbero quando viene data la pr..