"프로스펙트 이론"은 1970년대부터 다니엘 카네만과 아모스 트베르스키가 고안하여 사람들이 어떻게 통화를 심리적으로 가치 있게 평가하는지 설명하기 위해 고안되었습니다.

한편으로는 미국 달러와 같은 통화 단위는 시장에서 결정된 객관적인 가치를 가지고 있습니다. 사람이 해외 여행을 준비하고 통화를 교환하는 경우, 그들이 50 달러를받을 것으로 예상 할 수있는 얼마나 많은 유로를 지시하는이 객관적인 가치입니다.

그러나, 통화는 또한 주관적인심리적 가치를 가질 수 있습니다,이 사람은 그들이 고려하고있는 구매의 크기와 잠재적 인 상대적 절감을 포함하여 많은 다른 요인에 따라 "할당".

정교하게, 사람은 가스의 모든 갤런에 두 달러를 절약하기 위해 여분의 마일을 운전 할 수 있지만, 새로운, $ 20,000 자동차에 동일한 금액을 저장하지 않을 수 있습니다. 따라서, 두 달러는 때때로 -하지만 항상 여분의 마일 여행 가치가.

원래 설문조사 데이터를 사용하여 공식화된 Prospect Theory은 연구원들에게 객관적인 금전적 이익 이나 손실에 대한 개인의 주관적인 인식을 예측하는 모델을 제공합니다.

이 비디오에서는 Prospect Theory을 연구하고, 설문조사 응답 형태로 참가자 데이터를 수집하고 분석하며, 사람들이 통화에 배치되는 심리적 가치에 대한 통찰력을 제공하는 방법을 알아보려면 설문조사 질문을 만드는 방법을 배웁니다.

이 실험에서 참가자들은 잠재적으로 돈을 잃거나 얻을 수있는 도박 이론적 사건과 관련된 질문으로 설문 조사를 완료합니다.

이득을 다루는 질문에서 참가자가 이미 추첨에서 5 달러를 벌어 들인 시나리오가 제공됩니다.

참가자는 합계로 수행할 일에 대한 두 가지 옵션 중에서 선택해야 합니다.

마찬가지로, 참가자가 손실 문제를 발생하면 채무를 지불하는 옵션 중에서 선택하거나 부채를 지울 수있는 기회를 위해 더 큰 손실을 감수해야합니다.

여기서 트릭은 질문에 대한 두 옵션 모두 여러 번의 시험을 통해 얻거나 잃어버린 평균 금액과 동일한 예상 값을 가지고 있다는 것입니다.

이러한 값이 성공 확률이 낮은 "확실한 것" 또는 "위험"으로 제시되는 방식이며, 이는 통화의 주관적이고 심리적 가치에 대한 평가를 가능하게 합니다.

참가자는 설문 조사에서 이익 또는 손실 확률뿐만 아니라 실제 금전적 금액이 지분마다 다른 다양한 질문을 제시합니다.

여기서 종속 변수는 특정 옵션을 선택한 참가자의 백분율을 계산하여 결정되는 통화의 주관적인 값입니다.

Kahneman과 Tversky의 이전 작품을 바탕으로 참가자들은 금전적 손실, 특히 작은 손실의 주관적인 가치를 과대 평가하여 실제 객관적인 가치보다 더 가치가 있다고 볼 것으로 예상됩니다.

먼저 약 20개의 질문이 있는 설문조사를 만들고 다양한 손실 및 획득 시나리오를 다루는 질문을 포함합니다.

각 질문과 관련된 두 옵션이 동일한 예상 값과 서로 다른 확률과 관련된 위험과 함께 다양한 통화 값을 보여 주는지 확인합니다.

참가자에게 설문조사를 배포하기 전에 정보에 입각한 동의를 포함하도록 표지 페이지를 생성하여 참가자들에게 질문을 완료할 필요가 없으며 응답이 익명으로 처리된 것을 설명합니다. 참가자가 동의를 표시할 서명 줄을 포함해야 합니다.

설문조사가 완료되면 무작위로 선택된 50명에서 100명 사이에 배포합니다. 개인은 그룹으로 테스트할 수 있습니다. 15분 동안 20개의 질문을 완료할 수 있습니다.

참가자가 완료되면 설문조사를 수집합니다.

데이터를 분석하려면 모든 질문에 대해 각 옵션(A 또는 B)을 선택한 참가자의 백분율을 계산합니다.

손실되거나 이긴 금액의 소액을 다루는 것과 같이 유사한 질문에서 참가자 선호도를 비교합니다.

더 많은 참가자가 동등한 이득에 비해 재정적 손실을 피하기 위해 위험을 감수하는 경향이 있음을 알 수 있습니다, 더 큰 주관적 가치가 금전적 손실에 배치되는 것을 의미.

또한 참가자는 이익 시나리오에서 거액의 위험을 감수할 가능성이 낮으며, 이는 문맥에 따라 금전적 이익의 주관적인 가치가 감소할 수 있음을 나타냅니다.

이제 잠재 전망 이론을 연구하기 위해 설문 조사를 만드는 방법을 배웠으니 실험 심리학자가 이 이론을 사용하여 의사 결정 행동의 측면을 조사하는 방법을 살펴보겠습니다.

Prospect Theory을 평가하는 설문 조사가 금전적 손실과 이익을 다루는 것으로 볼 때, 이러한 연구는 도박과 도박 중독의 심리적 기반에 대한 우리의 이해를 도울 수 있습니다.

중요한 것은, 이러한 작업을 통해 연구원들은 부채가 늘어나더라도 도박을 유지하는 경향에 금전적 손실의 높은 주관적인 가치를 연결할 수 있게 되었습니다.

연구원은 또한 "활성화된" 두뇌 지구를 확인할 수 있는 기능적인 MRI와 같은 기술과 전망 이론 조사의 자동화된 변이를 쌍을 수 있습니다. 이것은 참가자가 다른 상황에서 금전적 합계에 주관적인 가치를 할당하는 방법에 대한 신경 해부학적 기초를 결정하는 데 도움이됩니다.

마지막으로, 프로스펙트 이론은 소비자가 높은 주관적인 가치를 할당할 수 있는 저가 상품에 대한 인식된 할인을 제공하는 매장과 같은 새로운 마케팅 전략을 개발하는 데사용할 수 있습니다.

당신은 프로스펙트 이론에 조브의 비디오를 보았다. 지금까지, 당신은이 현상을 조사하기 위해 설문 조사 질문을 설계하는 방법에 대한 아이디어를 가지고 있어야합니다, 수집 및 참가자의 응답을 분석, 도박과 같은 인간의 행동에 잠재 이론을 관련.

또한 잠재 전망이 통화의 주관적이고 객관적인 가치와 어떻게 관련되는지 파악해야 하며, 이는 항상 동일하지는 않습니다.

시청해 주셔서 감사합니다!