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7.6 : 垂直营销系统

垂直营销系统(VMS)是一种分销渠道安排,其中的生产商、批发商和零售商则会作为一个统一的系统来进行协作,其目标是提高效率和效益。这种组织结构允许不同的实体之间更好地进行协调和协作,从而来提高其成本效率和经济规模。

垂直营销系统主要分为三种类型:公司型、合同型和管理型。每种类型都有其独特的特点和优点。

垂直营销系统提供了多种优势,其中包括:

通过加强分销渠道中各实体之间的沟通和协调,从而提高效率。

改进对生产和分销流程的管理可以增强对质量的控制。

统一的系统使我们在与供应商进行协商时具有更大的议价能力。

它减少了重复的库存管理并提高了库存管理的速度,从而节约了成本。

它确保各个级别的客户体验和品牌信息是统一的。

尽管如此,垂直营销系统也会有其自身的一系列缺点,其中包括:

  • 系统中的不同实体之间存在潜在的冲突和权力斗争。
  • 单个成员缺乏灵活性和自主权。

垂直营销系统仍然会受到企业的欢迎,因为它提高了效率并降低了成本。企业会根据行业、市场条件和业务目标来选择垂直营销系统的类型。

Tags

Vertical Marketing SystemVMSDistribution ChannelCorporate VMSContractual VMSAdministrative VMSCoordinationCost EfficiencyEconomies Of ScaleInventory ManagementCustomer ExperiencePower StrugglesFlexibility

来自章节 7:

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