7.6 : Vertical_Marketing_Systems

Ein vertikales Marketingsystem (VMS) ist die Vertriebskanalanordnung, bei der Hersteller, Großhändler und Einzelhändler als einheitliches System zusammenarbeiten, mit dem Ziel, Effizienz und Effektivität zu steigern. Diese Organisationsstruktur ermöglicht eine bessere Koordination und Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Einheiten, was zu einer höheren Kosteneffizienz und Skaleneffekten führt.

Es gibt drei Haupttypen von VMS: Unternehmens-, Vertrags- und Verwaltungs-VMS. Jeder Typ hat seine eigenen, einzigartigen Eigenschaften und Vorteile.

VMS bietet eine Vielzahl von Vorteilen, darunter:

Eine verbesserte Effizienz kann durch eine verbesserte Kommunikation und Koordination zwischen verschiedenen Einheiten im Vertriebskanal erreicht werden.

Ein verbessertes Management der Produktions- und Vertriebsprozesse führt zu einer verbesserten Qualitätskontrolle.

Das einheitliche System verleiht uns eine größere Verhandlungsmacht im Umgang mit Lieferanten.

Es reduziert Doppelarbeit und beschleunigt die Bestandsverwaltung, was zu Kosteneinsparungen führt.

Es sorgt für ein einheitliches Kundenerlebnis und eine einheitliche Markenbotschaft über alle Ebenen hinweg.

Dennoch weist VMS seine eigenen Nachteile auf, darunter:

• Das Potenzial für Konflikte und Machtkämpfe zwischen verschiedenen Einheiten im System.
• Mangelnde Flexibilität und Autonomie für einzelne Mitglieder.

VMS ist bei Unternehmen nach wie vor beliebt, da es die Effizienz steigert und die Kosten senkt. Unternehmen wählen VMS-Typen basierend auf Branche, Marktbedingungen und Geschäftszielen aus.