2.7 : Meso-Umgebung

Das Meso-Umfeld liegt zwischen dem Mikro-Umfeld (das Faktoren wie Kunden, Lieferanten, Wettbewerber und Mitarbeiter umfasst) und dem Makro-Umfeld (umfassendere Faktoren wie wirtschaftliche, soziale, politische und technologische Kräfte) und umfasst branchenspezifische Faktoren, die die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens direkt beeinflussen .

Schlüsselkomponenten der Meso-Umgebung sind:

• Branchentrends: Dazu gehören Änderungen der Kundenpräferenzen, technologische Fortschritte, Marktveränderungen und neue Chancen.
• Branchenspezifische Vorschriften und gesetzliche Anforderungen: Dazu gehören Sicherheitsstandards, Umweltvorschriften und Produktqualitätsstandards.
• Handelsverbände und Industriegruppen: Organisationen wie Handelsverbände und Industrieräte gestalten Branchenrichtlinien, Standards und Interessenvertretungen.
• Stakeholder: Verwaltung der Beziehungen zu potenziellen Kunden, Lieferanten, Händlern und Partnern.
• Medien und Informationsquellen: spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung des Rufs eines Unternehmens.
• Partnerschaften und Allianzen: Kooperationsbeziehungen mit anderen Unternehmen (z. B. strategische Allianzen mit Wettbewerbern) oder Drittlieferanten und Vertriebshändlern.
• Community- und Enthusiastengruppen: Die Zusammenarbeit mit Community- und Enthusiastengruppen kann von entscheidender Bedeutung sein, insbesondere für Unternehmen mit engagierten Kunden. Diese Gruppen setzen sich häufig für die Markenwahrnehmung ein und beeinflussen diese.

Durch die effektive Verwaltung der Meso-Umgebung können Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil erlangen, sich an Veränderungen anpassen und starke Beziehungen zu Stakeholdern aufbauen, was letztlich zum langfristigen Erfolg beiträgt.