JoVE Logo

Accedi

5.18 : Il ciclo di vita del prodotto e le strategie più rilevanti

La curva del ciclo di vita del prodotto (Product lifecycle) è un potente strumento utilizzato dagli esperti di marketing per gestire la vita di un prodotto e prendere decisioni strategiche. Ha quattro fasi:

  1. Introduzione: questo è il momento in cui il prodotto viene lanciato sul mercato dopo lo sviluppo e il test. Le strategie di marketing in questa fase spesso comportano la creazione di consapevolezza attraverso pubblicità e la fissazione dei prezzi tramite cost-plus per prodotti di nicchia o prezzi di penetrazione per guadagnare quote di mercato.
  2. Crescita: il prodotto ottiene accettazione, le vendite aumentano rapidamente e la concorrenza cresce. Gli esperti di marketing si concentrano sulla preferenza del marchio e sull’aumento della quota di mercato, che si ottiene attraverso miglioramenti del prodotto, prezzi competitivi e un’ampia distribuzione.
  3. Maturità: la crescita delle vendite diminuisce man mano che il prodotto satura il mercato. Le strategie di marketing in questo caso mirano a mantenere la quota di mercato e prolungare la vita del prodotto; ciò potrebbe includere modifiche al prodotto, diversificazione, riduzioni di prezzo e pubblicità di promemoria.
  4. Declino: le vendite del prodotto diminuiscono. A seconda della situazione, gli esperti di marketing possono interrompere la produzione del prodotto, venderlo o ringiovanirlo aggiungendo nuove funzionalità o esplorando nuovi mercati.

Comprendere il Product lifecycle (PLC) aiuta le aziende ad anticipare i cambiamenti del mercato, ad adattare le proprie strategie di marketing e a prendere decisioni informate sulla gestione del portafoglio prodotti. Gli esperti di marketing possono ottenere informazioni sulla concorrenza confrontando il PLC del loro prodotto con quello della concorrenza.

Tags

Product LifecycleProduct Life CyclePLCIntroduction StageGrowth StageMaturity StageDecline StageMarketing StrategiesProduct ManagementCompetitive InsightsPortfolio Management

Dal capitolo 5:

article

Now Playing

5.18 : Il ciclo di vita del prodotto e le strategie più rilevanti

Creating Customer Value: Product to Experience

648 Visualizzazioni

article

5.1 : Prodotti, servizi ed esperienze

Creating Customer Value: Product to Experience

975 Visualizzazioni

article

5.2 : I livelli di un prodotto

Creating Customer Value: Product to Experience

918 Visualizzazioni

article

5.3 : Le tipologie di prodotto

Creating Customer Value: Product to Experience

300 Visualizzazioni

article

5.4 : Considerazioni sul marketing dei prodotti di largo consumo

Creating Customer Value: Product to Experience

287 Visualizzazioni

article

5.5 : Decisioni aziendali su prodotti e servizi

Creating Customer Value: Product to Experience

404 Visualizzazioni

article

5.6 : Decisioni sulle linee di prodotto

Creating Customer Value: Product to Experience

973 Visualizzazioni

article

5.7 : decisioni sul mix di prodotti

Creating Customer Value: Product to Experience

353 Visualizzazioni

article

5.8 : Branding I

Creating Customer Value: Product to Experience

645 Visualizzazioni

article

5.9 : Il Marchio II

Creating Customer Value: Product to Experience

225 Visualizzazioni

article

5.10 : Le strategie di branding

Creating Customer Value: Product to Experience

269 Visualizzazioni

article

5.11 : Packaging ed etichettatura

Creating Customer Value: Product to Experience

250 Visualizzazioni

article

5.12 : Il marketing dei servizi 1

Creating Customer Value: Product to Experience

305 Visualizzazioni

article

5.13 : Marketing dei servizi II

Creating Customer Value: Product to Experience

161 Visualizzazioni

article

5.14 : Sviluppo di nuovi prodotti: il bisogno

Creating Customer Value: Product to Experience

391 Visualizzazioni

See More

JoVE Logo

Riservatezza

Condizioni di utilizzo

Politiche

Ricerca

Didattica

CHI SIAMO

Copyright © 2025 MyJoVE Corporation. Tutti i diritti riservati