5.10 : استراتيجيات العلامة التجارية

There are five brand development strategies. These are:

Line Extension which is about companies expanding their product line with new variants, flavors, or features under the existing brand to capitalize on its success.

For instance, Coca-Cola introduced Zero, Diet Coke, and flavored versions to attract diverse consumers.

Brand Extensions involve introducing a new product under an existing brand leveraging its reputation to venture into a new category.

Apple expanded from computers and smartphones to wearables with the Apple Watch.

Multibranding involves marketing multiple brands within the same product category where each brand has a unique identity, targeting different consumer segments.

P&G markets laundry detergents Tide and Downy, catering to different preferences and price points.

New Brands are introduced when a company wants to diversify or if an existing brand's influence declines.

Toyota expanded its lineup to include hybrid electric and hydrogen fuel-cell vehicles appealing to environmentally conscious consumers.

Rebranding involves altering a brand's identity, image, or position to enhance its perception and relevance.

Dunkin Donuts rebranded itself as 'Dunkin'- to reposition as a beverage-focused brand.

استراتيجيات تطوير العلامة التجارية هي خطط منهجية تستخدمها الشركات لتأسيس وتعزيز وجود علامتها التجارية في السوق.

تعد امتدادات الخط، وملحقات العلامة التجارية، والعلامات التجارية المتعددة، والعلامات التجارية الجديدة، وإعادة تسمية العلامة التجارية من الاستراتيجيات الأساسية في تطوير العلامة التجارية.

تقدم امتدادات الخطوط أشكالًا جديدة لمنتج موجود تحت نفس العلامة التجارية. يمكن لهذه الإستراتيجية أن تعزز العلامة التجارية من خلال تلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة وتعزيز عرض القيمة الخاص بها.

تشير امتدادات العلامة التجارية إلى الاستفادة من اسم علامة تجارية معروفة لفئة منتج أو خدمة جديدة. يمكن لهذه الإستراتيجية أن تساعد الشركات على الاستفادة من حقوق العلامة التجارية والتوسع في أسواق جديدة.

يتضمن تعدد العلامات التجارية تسويق العديد من العلامات التجارية المتميزة ضمن نفس فئة المنتج. تسمح هذه الإستراتيجية للشركات باستهداف قطاعات السوق المختلفة والاستفادة من الجاذبية الفريدة لكل علامة تجارية.

غالبًا ما يكون إنشاء علامات تجارية جديدة أمرًا ضروريًا عند إدخال فئة منتج أو شريحة سوق مختلفة لا تتوافق مع صورة العلامة التجارية الحالية. فهو يساعد على تجنب الارتباك والتخفيف من العلامة التجارية الحالية.

وأخيرًا، تتضمن إعادة العلامة التجارية تغيير صورة الشركة لعلامة تجارية حالية. يتم استخدامه عادةً عندما تحتاج العلامة التجارية إلى التخلص من صورتها السلبية، أو إعادة تنظيم نفسها مع ظروف السوق المتغيرة، أو الإشارة إلى تغيير كبير، مثل عمليات الدمج والاستحواذ.

Tags

Brand Development Strategies Line Extensions Brand Extensions Multibranding New Brands Rebranding Brand Equity Market Segmentation Corporate Image Product Category

From Chapter 5:

article

Now Playing

5.10 : استراتيجيات العلامة التجارية

Creating Customer Value: Product to Experience

270 Views

article

5.1 : المنتجات والخدمات والخبرات

Creating Customer Value: Product to Experience

991 Views

article

5.2 : مستويات المنتج

Creating Customer Value: Product to Experience

931 Views

article

5.3 : أنواع المنتجات

Creating Customer Value: Product to Experience

307 Views

article

5.4 : اعتبارات التسويق للمنتجات الاستهلاكية

Creating Customer Value: Product to Experience

291 Views

article

5.5 : قرارات المنتج والخدمة الفردية

Creating Customer Value: Product to Experience

406 Views

article

5.6 : قرارات خط الإنتاج

Creating Customer Value: Product to Experience

978 Views

article

5.7 : قرارات مزيج المنتجات

Creating Customer Value: Product to Experience

357 Views

article

5.8 : العلامة التجارية I

Creating Customer Value: Product to Experience

653 Views

article

5.9 : العلامة التجارية II

Creating Customer Value: Product to Experience

227 Views

article

5.11 : التعبئة والتغليف ووضع العلامات

Creating Customer Value: Product to Experience

252 Views

article

5.12 : تسويق الخدمات 1

Creating Customer Value: Product to Experience

307 Views

article

5.13 : تسويق الخدمات 2

Creating Customer Value: Product to Experience

162 Views

article

5.14 : تطوير منتج جديد - الحاجة

Creating Customer Value: Product to Experience

393 Views

article

5.15 : عملية تطوير منتج جديد

Creating Customer Value: Product to Experience

353 Views

See More

Copyright © 2025 MyJoVE Corporation. All rights reserved