5.10 : Le strategie di branding

Le strategie di branding sono piani utilizzati dalle aziende per stabilire e migliorare la presenza del proprio marchio sul mercato.

Estensioni di linea, estensioni di marca, multibranding, nuovi marchi e rebranding sono strategie essenziali nello sviluppo del marchio.

Estensioni di linea: introdurre nuove varianti di un prodotto esistente con lo stesso marchio. Questa strategia può rafforzare il marchio, soddisfacendo le diverse esigenze dei consumatori e rafforzando la sua proposta di valore.

Estensioni del marchio: si riferiscono allo sfruttamento di un marchio noto, per una nuova categoria di prodotto o servizio. Questa strategia può aiutare le aziende a capitalizzare il valore del marchio e ad espandersi in nuovi mercati.

Multibranding: implica la commercializzazione di più marchi distinti all’interno della stessa categoria di prodotto. Questa strategia consente alle aziende di rivolgersi a diversi segmenti di mercato e beneficiare del fascino unico di ciascun marchio.

La creazione di nuovi marchi è spesso necessaria quando si entra in una categoria di prodotto o in un segmento di mercato diverso che non è in linea con l'immagine del marchio esistente. Aiuta a evitare confusione e diluizione del marchio esistente.

Infine, il rebranding comporta il cambiamento dell’immagine di un marchio esistente. Viene generalmente utilizzato quando un marchio ha bisogno di abbandonare un'immagine negativa, riallinearsi alle mutevoli condizioni del mercato o indicare un cambiamento significativo, come fusioni e acquisizioni.