5.10 : Estrategias de marca

Las estrategias de desarrollo de marca son planes sistemáticos que utilizan las empresas para establecer y mejorar la presencia de su marca en el mercado.

Extensiones de línea, extensiones de marca, multimarca, nuevas marcas y rebranding son estrategias esenciales en el desarrollo de marca.

Las extensiones de línea introducen nuevas variaciones de un producto existente bajo la misma marca. Esta estrategia puede fortalecer la marca al satisfacer las diversas necesidades de los consumidores y fortalecer su propuesta de valor.

Las extensiones de marca se refieren al aprovechamiento de una marca conocida para una nueva categoría de producto o servicio. Esta estrategia puede ayudar a las empresas a capitalizar el valor de la marca y expandirse a nuevos mercados.

El multibranding implica comercializar varias marcas distintas dentro de la misma categoría de producto. Esta estrategia permite a las empresas dirigirse a diferentes segmentos del mercado y beneficiarse del atractivo único de cada marca.

A menudo es necesario crear nuevas marcas cuando se ingresa a una categoría de producto o segmento de mercado diferente que no se alinea con la imagen de marca existente. Ayuda a evitar confusión y dilución de la marca existente.

Por último, el cambio de marca implica cambiar la imagen corporativa de una marca existente. Por lo general, se utiliza cuando una marca necesita deshacerse de una imagen negativa, realinearse con las condiciones cambiantes del mercado o significar un cambio significativo, como fusiones y adquisiciones.