5.10 : Branding-Strategien

Markenentwicklungsstrategien sind systematische Pläne, mit denen Unternehmen die Präsenz ihrer Marke auf dem Markt etablieren und verbessern.

Sortimentserweiterungen, Markenerweiterungen, Multibranding, neue Marken und Rebranding sind wesentliche Strategien in der Markenentwicklung.

Linienerweiterungen: Einführung neuer Variationen eines bestehenden Produkts unter derselben Marke. Diese Strategie kann die Marke stärken, indem sie auf unterschiedliche Verbraucherbedürfnisse eingeht und ihr Wertversprechen stärkt.

Markenerweiterungen: beziehen sich auf die Nutzung eines bekannten Markennamens für eine neue Produkt- oder Dienstleistungskategorie. Diese Strategie kann Unternehmen dabei helfen, vom Markenwert zu profitieren und in neue Märkte zu expandieren.

Multibranding: beinhaltet die Vermarktung mehrerer unterschiedlicher Marken innerhalb derselben Produktkategorie. Diese Strategie ermöglicht es Unternehmen, unterschiedliche Marktsegmente anzusprechen und von der einzigartigen Attraktivität jeder Marke zu profitieren.

Die Schaffung neuer Marken ist häufig erforderlich, wenn eine andere Produktkategorie oder ein anderes Marktsegment erschlossen wird, das nicht zum bestehenden Markenimage passt. Es hilft, Verwirrung und Verwässerung der bestehenden Marke zu vermeiden.

Schließlich geht es beim Rebranding um die Veränderung des Unternehmensimages einer bestehenden Marke. Es wird typischerweise verwendet, wenn eine Marke ein negatives Image ablegen, sich an veränderte Marktbedingungen anpassen oder eine bedeutende Veränderung, wie etwa Fusionen und Übernahmen, ankündigen muss.