5.10 : Strategie marki

Strategie rozwoju marki to systematyczne plany stosowane przez firmy w celu ustanowienia i wzmocnienia obecności swojej marki na rynku.

Rozszerzenia linii, rozszerzenia marki, tworzenie kolejnych nowych marek (multibranding) i rebranding to podstawowe strategie rozwoju marki.

Rozszerzenia linii wprowadzają nowe odmiany istniejącego produktu pod tą samą marką. Strategia ta może wzmocnić markę poprzez zaspokojenie różnorodnych potrzeb konsumentów i wzmocnienie jej propozycji wartości.

Rozszerzenia marki odnoszą się do wykorzystania dobrze znanej marki w nowej kategorii produktów lub usług. Strategia ta może pomóc firmom wykorzystać kapitał marki i wejść na nowe rynki.

Multibranding polega na promowaniu kilku różnych marek w ramach tej samej kategorii produktów. Strategia ta pozwala firmom kierować reklamy do różnych segmentów rynku i czerpać korzyści z wyjątkowego uroku każdej marki.

Tworzenie nowych marek jest często konieczne w przypadku wejścia do innej kategorii produktów lub segmentu rynku, który nie jest zgodny z istniejącym wizerunkiem marki. Pomaga to uniknąć zamieszania i rozwodnienia istniejącej marki.

Wreszcie rebranding polega na zmianie wizerunku istniejącej marki. Zwykle używa się go, gdy marka musi pozbyć się negatywnego wizerunku, dostosować się do zmieniających się warunków rynkowych lub oznaczać znaczącą zmianę, taką jak fuzje i przejęcia.