5.10 : Стратегии брендинга

Стратегии развития бренда — это систематические планы, которые компании используют для установления и расширения присутствия своего бренда на рынке.

Расширение линейки, расширение бренда, мультибрендинг, новые бренды и ребрендинг являются важными стратегиями развития бренда.

Расширение линейки b>представляет новые варианты существующего продукта под той же торговой маркой. Эта стратегия может укрепить бренд, удовлетворяя разнообразные потребности потребителей и усиливая его ценностное предложение.

Расширение бренда подразумевает использование известного бренда для новой категории продуктов или услуг. Эта стратегия может помочь компаниям извлечь выгоду из капитала бренда и выйти на новые рынки.

Мультибрендинг предполагает маркетинг нескольких различных брендов в одной товарной категории. Эта стратегия позволяет фирмам ориентироваться на различные сегменты рынка и получать выгоду от уникальной привлекательности каждого бренда.

Создание новых брендов b>часто необходимо при выходе в другую категорию продуктов или сегмент рынка, который не соответствует существующему имиджу бренда. Это помогает избежать путаницы и размывания существующего бренда.

Наконец, ребрендинг предполагает изменение корпоративного имиджа существующего бренда. Обычно его используют, когда бренду необходимо избавиться от негативного имиджа, адаптироваться к меняющимся рыночным условиям или обозначить значительные изменения, такие как слияния и поглощения.