Segmentierung, Targeting und Positionierung (STP) sind grundlegende Konzepte im Marketing, die Unternehmen dabei helfen, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und mit ihr in Kontakt zu treten.

Segmentierung: beinhaltet die Unterteilung eines breiten Marktes in Gruppen, die sich durch ähnliche Merkmale und Bedürfnisse auszeichnen. Dieser Prozess ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingstrategien für jedes Segment anzupassen und so einen personalisierteren und effizienteren Ansatz zu gewährleisten.

Targeting: beinhaltet die Auswahl der rentabelsten und attraktivsten Segmente, die während der Segmentierung identifiziert wurden. Durch die Konzentration von Ressourcen und Anstrengungen auf diese Segmente können Unternehmen ihre Wirkung maximieren und die Erfolgswahrscheinlichkeit auf dem Markt erhöhen.

Positionierung: Dabei geht es darum, ein einzigartiges Image und eine einzigartige Identität für ein Produkt oder eine Marke in den Köpfen der Zielgruppe zu schaffen. Dabei geht es darum, einzigartige Merkmale oder Vorteile hervorzuheben, die das Angebot von der Konkurrenz abheben. Eine effektive Positionierung hilft Verbrauchern, das Wertversprechen und die Relevanz eines Produkts in Bezug auf ihre Bedürfnisse und Vorlieben zu verstehen.

Zusammen bilden diese drei Konzepte einen strategischen Rahmen, der Unternehmen dabei hilft, ihren idealen Kundenstamm zu identifizieren, zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten und so letztlich die Wirksamkeit ihrer Marketingbemühungen in einem wettbewerbsintensiven Markt zu steigern.