La segmentation, le ciblage et le positionnement (STP) sont des concepts fondamentaux du marketing qui aident les entreprises à atteindre efficacement et à se connecter avec leur public cible.

Segmentation: implique la subdivision d'un vaste marché en groupes caractérisés par des traits et des besoins similaires. Ce processus permet aux entreprises de personnaliser leurs stratégies marketing pour chaque segment, garantissant ainsi une approche plus personnalisée et plus efficace.

Ciblage: consiste à sélectionner les segments les plus viables et attractifs, identifiés lors de la segmentation. En concentrant leurs ressources et leurs efforts sur ces segments, les entreprises peuvent maximiser leur impact et augmenter leurs chances de succès sur le marché.

Positionnement: implique la création d'une image et d'une identité uniques pour un produit ou une marque dans l'esprit du public cible. Il s’agit de mettre en évidence des caractéristiques ou des avantages uniques qui distinguent l’offre de ses concurrents. Un positionnement efficace aide les consommateurs à comprendre la proposition de valeur et la pertinence d'un produit par rapport à leurs besoins et préférences.

Ensemble, ces trois concepts forment un cadre stratégique qui guide les entreprises dans l'identification, le ciblage et la connexion avec leur clientèle idéale, améliorant ainsi l'efficacité de leurs efforts de marketing sur un marché concurrentiel.