גרימת רגשות

Overview

מקור: ויליאם בריידי וג'יי ואן באבל - אוניברסיטת ניו יורק

פסיכולוגים יודעים זה זמן רב שאנשים מתנהגים אחרת במצבי רוח טובים לעומת מצבי רוח רעים, והעיקרון הכללי הזה משתרע על התנהגות הצרכנים. גם כלכלנים העריכו כי החלטותיו הפיננסיות של הפרט אינן אלא רק תוצאה של חישובי עלות-תועלת נרחבים; גורמים אחרים כמו רגש נמצאים במשחק. יתר על כן, רגשות מקריים משפיעים על התנהגות הקונים והמוכרים למרות שהם אינם קשורים לעסקה בהישג יד. בעוד שמחקרים קודמים התמקדו בהשפעת הרגשות הגלובליים (חיוביים-שליליים), מחקרים עדכניים יותר בוחנים רגשות ספציפיים יותר (למשל,כעס ופחד). בהגדרות הצרכנים, מחקרים מראים כי כעס מפעיל התנהגות גדולה יותר של חיפוש סיכונים בקרב קונים ומוכרים וכי הפחד מעורר את ההפך, כלומר,התנהגות שמרנית.

הניסוי הבא בוחן כיצד שני רגשות שליליים ספציפיים – גועל ועצב – משפיעים על הערכת השווי הפיננסית של אנשים של אובייקטים. 1 הניסוי בוחן את הקשרים בין מצבים רגשיים מושרים (גועל ועצב) לבין אפקט ההקדש. טבוע בניסוי זה היא טכניקה נפוצה לזירוז רגשות ספציפיים בסביבת מעבדה. ברגע שהרגשות נוצרים, הם יכולים להיות מיושמים במספר תנאים ניסיוניים.

Procedure

1. גיוס משתתפים

  1. לערוך ניתוח כוח ולגייס מספר מספיק של משתתפים עם מגוון של גיל ומין.
  2. הקצה באופן אקראי משתתפים בתנאי הניסוי והשליטה.

2. איסוף נתונים

  1. משתתפי המושב בתאים בודדים, כל אחד מצויד במחשב ואוזניות.
  2. אמור למשתתפים שהם הולכים להשלים שני מחקרים נפרדים ולתת למשתתפים שתי חבילות של חומר, אחת לכל מחקר.
    1. למען האמת, החלק הראשון של המחקר (כלומר,החומרים בחבילה הראשונה) משמש כדי לגרום לרגש הרצוי מבלי ליידע את המשתתף כי שני המחקרים הנפרדים לכ

Log in or to access full content. Learn more about your institution’s access to JoVE content here

Results

הנתונים (איור 1) מראים תמיכה ברעיון שבהשוואה למצב הנייטרלי, העצב הפחית את המחירים עבור אלה במצב המכירה, אך העלה את המחירים עבור אלה במצב הבחירה. עם זאת, בהשוואה למצב הנייטרלי, גועל הוריד את המחירים עבור המשתתפים הן בתנאי המכירה והן בתנאי הבחירה.

Log in or to access full content. Learn more about your institution’s access to JoVE content here

Application and Summary

למרות ששניהם רגשות שליליים, גועל ועצב מעוררים התנהגות כלכלית שונה. גועל מעורר את הצורך הפסיכולוגי לגרש, ובכך מפחית הן את מחירי הקנייה והן את מחירי המכירה. לעומת זאת, העצב מעורר את הצורך הפסיכולוגי לשנות את הנסיבות, ובכך להעלות את מחירי הקנייה ולהוועל את מחירי המכירה. עם גועל, אפקט ההקדש מבו?...

Log in or to access full content. Learn more about your institution’s access to JoVE content here

References
  1. Lerner, J. S., Small, D. A., & Lowenstein, G. (2004). Heart strings and purse strings: Carryover Effects of emotions on economic decisions. Psychological Science, 15, 337-341.
Tags
Inducing EmotionsConsumer BehaviorFinancial DecisionsCost benefit CalculationsEmotion In ValuationRisk seeking BehaviorNegative StatesIncidental EmotionsAngerFearDisgustSadnessFinancial ValuationsExperimentSelling ConditionChoice Condition

Skip to...

0:00

Overview

1:32

Experimental Design

5:26

Running the Experiment

7:48

Representative Results

8:58

Applications

9:52

Summary

Videos from this collection:

article

Now Playing

גרימת רגשות

Social Psychology

15.4K Views

article

ניתוח מצבים בסיוע להתנהגות

Social Psychology

40.6K Views

article

שימוש ב- fMRI כדי לנתח שיפוט מוסרי

Social Psychology

11.3K Views

article

פרספקטיבות על פסיכולוגיה חברתית

Social Psychology

8.5K Views

article

הערכת הדיוק של פסקי דין מהירים

Social Psychology

21.0K Views

article

מיעוט של אחד: התאמה לנורמות קבוצתיות

Social Psychology

17.0K Views

article

ייחוס שגוי של עוררות ודיסוננס קוגניטיבי

Social Psychology

16.5K Views

article

חוסר יושר שולי: המשימה הוספה ל-10

Social Psychology

6.3K Views

article

נידוי: ההשפעות של התעלמות דרך האינטרנט

Social Psychology

10.5K Views

article

שכנוע: גורמי מוטיבציה המשפיעים על שינוי גישה

Social Psychology

23.7K Views

article

יצירת פרדיגמת הקבוצה המינימלית

Social Psychology

25.2K Views

article

מבחן העמותה המרומז

Social Psychology

51.7K Views

article

חיקוי לא מודע מתרחש כאשר מטרות השתייכות קיימות

Social Psychology

7.9K Views

article

השפעות החשיבה באופן מופשט או קונקרטי על שליטה עצמית

Social Psychology

6.5K Views

article

חשיבה יותר מדי פוגעת בקבלת ההחלטות

Social Psychology

10.9K Views

JoVE Logo

Privacy

Terms of Use

Policies

Research

Education

ABOUT JoVE

Copyright © 2025 MyJoVE Corporation. All rights reserved