5.11 : التعبئة والتغليف ووضع العلامات

Packaging involves designing and creating a product's container or wrapping to protect the product, facilitate its handling and storage, and enhance its appeal to consumers.

It is a vital branding component, reflecting a brand's identity and values. Apple's elegant and minimalistic packaging exemplifies this.

There are two levels of packaging. Primary packaging, like a toothpaste tube, prioritizes user convenience, while secondary packaging complements the primary package by displaying additional product information, such as Universal Product Code labels.

An essential packaging component is labeling. It provides vital details on product ingredients, manufacturing location, usage instructions, and safety precautions in compliance with industry-specific legal requirements.

Packaging and labeling together facilitate product differentiation.

Labels like "new" or "improved", act as promotional tools.

They also facilitate a product to be available in different sizes like XL and XXL packs of potato chips.

A new trend is sustainable packaging driven by companies like Coca-Cola and P&G, prioritizing eco-friendly practices.

It minimizes environmental impact and ensures regulatory compliance.

تلعب التعبئة والتغليف ووضع العلامات دورًا حيويًا في السوق، حيث تؤثر بشكل كبير على سلوك المستهلك وقرارات الشراء.

التعبئة والتغليف هي طبقة واقية للمنتج وتوفر معلومات حيوية للمستهلكين. كما أنها تعمل كأداة تسويقية، حيث تجذب انتباه العملاء المحتملين وتميز المنتج عن منافسيه، مما يؤثر على تصورات المستهلك وصورة العلامة التجارية.

على سبيل المثال، يعد تصميم زجاجة كوكا كولا مميزًا ويمكن التعرف عليه على الفور في صناعة المشروبات. إنه يحمي المنتج من الداخل ويعزز التعرف على العلامة التجارية وولاء العملاء.

في صناعة مستحضرات التجميل، يعد التغليف أمرًا ضروريًا للتعبير عن فخامة المنتج أو تفرده. على سبيل المثال، تتعاون شركة MAC Cosmetics في كثير من الأحيان مع المشاهير لتصميم عبوات محدودة الإصدار، مما يؤدي إلى إثارة ضجة كبيرة وزيادة المبيعات.

يوفر وضع العلامات معلومات مهمة عن المنتج مثل المكونات وتعليمات الاستخدام والحقائق الغذائية. يمكن أن تحمل الملصقات أيضًا شعارات الشهادات أو المطالبات الصحية أو بيانات التأثير البيئي، والتي يمكن أن تؤثر على قرارات الشراء لدى المستهلك.

يمكن للأغذية التي تحمل علامة "عضوية" أو "خالية من الغلوتين" أن تجتذب المستهلكين المهتمين بالصحة وتفرض أسعارًا أعلى في صناعة المواد الغذائية.

في الإلكترونيات، تحمل الملصقات معلومات أساسية حول ميزات المنتج وتعليمات الاستخدام واحتياطات السلامة. على سبيل المثال، تقوم شركة أبل بتضمين ملصقات بسيطة على منتجاتها تؤكد على بساطة المنتج وسهولة استخدامه.

Tags

Packaging Labeling Consumer Behavior Purchase Decisions Product Protection Brand Recognition Brand Image Marketing Tool Luxury Uniqueness Certification Health Claims Environmental Impact Organic Gluten free Features Usage Instructions Safety Precautions

From Chapter 5:

article

Now Playing

5.11 : التعبئة والتغليف ووضع العلامات

Creating Customer Value: Product to Experience

252 Views

article

5.1 : المنتجات والخدمات والخبرات

Creating Customer Value: Product to Experience

991 Views

article

5.2 : مستويات المنتج

Creating Customer Value: Product to Experience

931 Views

article

5.3 : أنواع المنتجات

Creating Customer Value: Product to Experience

307 Views

article

5.4 : اعتبارات التسويق للمنتجات الاستهلاكية

Creating Customer Value: Product to Experience

291 Views

article

5.5 : قرارات المنتج والخدمة الفردية

Creating Customer Value: Product to Experience

406 Views

article

5.6 : قرارات خط الإنتاج

Creating Customer Value: Product to Experience

978 Views

article

5.7 : قرارات مزيج المنتجات

Creating Customer Value: Product to Experience

357 Views

article

5.8 : العلامة التجارية I

Creating Customer Value: Product to Experience

653 Views

article

5.9 : العلامة التجارية II

Creating Customer Value: Product to Experience

227 Views

article

5.10 : استراتيجيات العلامة التجارية

Creating Customer Value: Product to Experience

270 Views

article

5.12 : تسويق الخدمات 1

Creating Customer Value: Product to Experience

307 Views

article

5.13 : تسويق الخدمات 2

Creating Customer Value: Product to Experience

162 Views

article

5.14 : تطوير منتج جديد - الحاجة

Creating Customer Value: Product to Experience

393 Views

article

5.15 : عملية تطوير منتج جديد

Creating Customer Value: Product to Experience

353 Views

See More

Copyright © 2025 MyJoVE Corporation. All rights reserved