5.11 : Opakowanie i etykietowanie

Opakowanie i etykietowanie odgrywają istotną rolę na rynku, znacząco wpływając na zachowania konsumentów i ich decyzje zakupowe.

Opakowanie stanowi warstwę ochronną produktu i dostarcza konsumentom istotnych informacji. Pełni także funkcję narzędzia marketingowego, przykuwając uwagę potencjalnych klientów i wyróżniając produkt na tle konkurencji, wpływając na postrzeganie przez konsumentów i wizerunek marki.

Na przykład konturowy projekt butelki Coca-Coli jest unikalny i natychmiast rozpoznawalny w branży napojów. Chroni produkt wewnątrz oraz zwiększa rozpoznawalność marki i lojalność klientów.

W branży kosmetycznej opakowanie jest niezbędne, aby wyrazić luksus i wyjątkowość produktu. Na przykład firma MAC Cosmetics często współpracuje z gwiazdami przy projektach opakowań w limitowanych edycjach, wywołując szum i zwiększając sprzedaż.

Etykieta zawiera kluczowe informacje o produkcie, takie jak składniki, instrukcje użytkowania i informacje o wartościach odżywczych. Etykiety mogą również zawierać logo certyfikatów, oświadczenia zdrowotne lub oświadczenia dotyczące wpływu na środowisko, które mogą mieć wpływ na decyzje zakupowe konsumentów.

Żywność oznaczona jako „ekologiczna” lub „bezglutenowa” może przyciągnąć dbających o zdrowie konsumentów i spowodować wyższe ceny w przemyśle spożywczym.

W elektronice etykiety zawierają istotne informacje na temat funkcji produktu, instrukcji użytkowania i środków ostrożności. Na przykład Apple umieszcza na swoich produktach minimalistyczne etykiety, które podkreślają prostotę produktu i łatwość użycia.